เมื่อ Snapple Got Sexy

ทุกคนเคยรักโฆษณาเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่น่ารักเหล่านี้ที่มีผลไม้ Snapple ดีทุกคน แต่เยาวชนที่มีอายุน้อยกว่า

ดังนั้นในปี 2544 Snapple จึงเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาให้เข้าถึงผู้บริโภคอายุ 18 ถึง 24 ปี โฆษณาก่อนหน้านี้มีเป้าหมายในช่วงอายุ 30 ปีและ 40 ปี แต่แคมเปญใหม่ควรจะเข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมในวงกว้างในขณะที่ดึงดูดแฟน ๆ ของ Snapple ที่มีอายุมากกว่า

ดังนั้นสิ่งที่ต้องทำเพื่อดึงดูดความสนใจของบรรดาคนที่อายุน้อยกว่า?

หนึ่งคำ เพศ.

Fruit Sex ทำ Snapple Raunchy

โฆษณาใหม่ถูกออกแบบมาเพื่อผลักดันซองจดหมายและให้มากกว่าขอบการตลาดที่ผ่านมา

คุณอาจจำใบหน้าผลไม้ที่คุ้นเคยของโฆษณาก่อนหน้าของ Snapple ได้ แต่ภาพที่อ่อนนุ่มถูกทิ้งไปในความโปรดปรานของภาพวาด racier มีการอ้างอิงถึงเพศและคุก มีแม้กระทั่งการผสมผสานระหว่างผลไม้เพื่อสร้างชุดรูปแบบต่างๆที่ Snapple มีให้

J แอนดี้แอนเดอร์สันผู้อำนวยการฝ่ายผลไม้

ในการชวนรำลึกถึงโฆษณา Tango จากโฆษณา HHCL ที่ยอดเยี่ยมโฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษกใหม่และน่าตื่นเต้น - เจแอนดี้แอนเดอร์สันผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ผลไม้ - การสอน "The Joy of Ripening" ไม่แปลกใจที่อ้างอิงมาจาก คุณได้ยินเสียงของเขาตลอดทั้งจุดในขณะที่เห็นผลไม้ในช่วงวัยเจริญพันธุ์ต่างๆรวมทั้งการเขียนคำโฆษณาแบบคลาสสิกนี้:

"ถึงเวลาที่เราได้ 'The Talk' ที่ Snapple เมื่อผลไม้เล็ก ๆ สุกพวกเขาอาจต้องการที่จะรวมกับผลไม้อื่น ๆ ขอเรียกร้องเหล่านี้เป็นธรรมชาติอย่างสมบูรณ์ดังนั้นการทดลอง Explore แม้เล่น เมื่อผลไม้เข้าด้วยกันมันเป็นเรื่องพิเศษมาก "

การค้าปิดตัวลงด้วยการยิงกล้วยและแอปเปิ้ลในตำแหน่งที่ประนีประนอมมาก

ใช่แอปเปิ้ลและกล้วย … กำลังยุ่งอยู่ อย่างไรก็ตามการสปอนเซอร์ที่รักผลไม้ยังคงมีการใช้แท็กไลน์ "ทำจากสิ่งที่ดีที่สุดบนโลก"

กลุ่มเครื่องดื่มของ Snapple ของ Cadbury Schweppes ได้ให้ความสำคัญกับแคมเปญโฆษณาใหม่นี้อย่างจริงจังที่ บริษัท ลงทุนกว่า 33 ล้านดอลลาร์ในโครงการดังกล่าว โฆษณาออกอากาศทางช่องเคเบิลเช่น MTV, ESPN และ Cartoon Network

แคมเปญไม่ได้หยุดอยู่ที่นั่น

โฆษณาทางวิทยุที่ออกหลังจากจุดเริ่มต้นของทีวีเริ่มตามแนวโน้มเซ็กซี่แบบเดียวกัน และโปรโมชันพิเศษภายใต้หมวกก็ออกมาในช่วงฤดูร้อนดังกล่าว นอกจากนี้ผลไม้ชนิด Snapple ยังแสดงผลในพื้นที่ที่มีการจราจรสูงและร้านค้าด้วยเช่นกัน

แคมเปญที่เป็นนวัตกรรมนี้ยังคงสอดคล้องกันตลอดสื่อโฆษณาต่างๆ ตัวอย่างเช่นแทนที่จะเบี่ยงเบนจากข้อความโดยรวมและมีวัสดุจุดขายที่แยกจากกันโฆษณาทางทีวีและแหล่งการค้า Snapple เชื่อมโยงทุกอย่างไว้ในรูปแบบเดียว เป้าหมายสูงสุดคือการปล่อยให้ผู้บริโภคกับสิ่งหนึ่งอย่างในใจเมื่อไปที่ร้านค้า: ซื้อ Snapple

ข้อมูลสแนปช็อปยังคงแข็งแกร่ง

แคมเปญ Snapple ที่ยอดเยี่ยมอีกรายการหนึ่งที่ยังคงเป็นผู้ชนะสำหรับ Snapple ก็คือ Snapple Facts เมื่อคุณซื้อสแน็ปเปิลสิ่งแรกที่คุณทำ (อาจจะหลังจากดื่มน้ำหรือสอง) คือมองใต้ฝา

ที่นี่คุณจะพบข้อเท็จจริงที่น่าอัศจรรย์และน่าสนใจมากมายซึ่งรวมถึง:

ประธานวิลเลียมเทฟท์มีน้ำหนักเกิน 300 ปอนด์และเคยติดอยู่ในอ่างอาบน้ำสีขาว

ดวงตาของมนุษย์มีมากกว่า 2 ล้านชิ้นส่วนในการทำงาน

• ขนสัตว์หมีขั้วโลกมีความโปร่งใสไม่ใช่สีขาว

• นอตออกมาได้ง่ายกว่าถ้าคุณโรยผงแป้งในตัว

• กระรอกสูญเสียมากกว่าครึ่งหนึ่งของถั่วที่พวกมันหลบซ่อน

• กรามของมนุษย์สามารถสร้างแรงได้ถึง 200 ปอนด์บนฟันกราม

• Jiffy คือการวัดเวลาที่แท้จริงซึ่งเท่ากับ 1 / 100th ของวินาที

• เรื่องการควบกิจการ
  จากการวิเคราะห์ของ Beverage Digest พบว่า Snapple จับได้ 17% ของตลาดเครื่องดื่มน้ำผลไม้ บริษัท ใช้จ่ายไป 8 เหรียญ 9 ล้านแบรนด์ก่อนที่จะถูกซื้อโดย Cadbury Schweppes ในเดือนตุลาคมปี 2000 ในความเป็นจริงแคมเปญโฆษณาใหม่เซ็กซี่คือความพยายามครั้งแรกของ Cadbury Schweppes ในการทำตลาด Snapple นับตั้งแต่ 1 เหรียญ 45000000000 การกู้ยืมเงิน

ในปีพ. ศ. 2551 Demerger ของ Cadbury Schweppes ได้สร้างกลุ่ม Dr Pepper Snapple (ซื้อขายเป็น DPSG) และมียอดขายในช่วงเวลานั้นกว่า 4 พันล้านเหรียญ