การเรียกเก็บเงิน Grizack และการฉ้อโกงที่ทำให้โฆษณาตกตะลึง

ตอนนี้คุณอาจเคยได้ยินชื่อ Bill Grizack แล้ว นักยุทธศาสตร์การโฆษณาอายุ 42 ปีถูกตัดสินจำคุก 5-7 ปีสำหรับการแกล้งทำสัญญากับลูกค้าและได้รับรางวัลบัญชีจำนวน 269 ล้านดอลลาร์

แต่เขาทำอย่างไรและทำไม? ลองสำรวจกรณีที่อยากรู้อยากเห็นของ William John "Bill" Grizack และการขี่รถไฟเหาะตีลังกาในธุรกิจโฆษณา

ถ้าคุณดูที่หน้า LinkedIn ของ Grizack (ซึ่งยังคงเป็นแบบนี้อยู่) คุณสามารถดูได้ว่าเขาได้เส้นทางสู่ความสำเร็จที่ถูกต้อง แต่ดูเหมือนผิดปกติ

เริ่มจากการเป็นผู้จัดการผลิตภัณฑ์ที่ Ingersoll Rand หลังจากนั้นเขาก็ทำการตลาดแบรนด์ Electrolux

ในเวลานั้น Grizack กลายเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง SimpliFi และอีกหลายปีต่อมาก็กลายเป็นเจ้าของ ReadyBike แล้ว … บูม 2553 ใน Grizack กลายเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่กลยุทธ์ที่ตัวแปร (สมัยก่อนเรียกว่าปู) ค่อนข้างกระโดดอย่างมีนัยสำคัญ

สิ่งที่น่าขบขันคือการเข้าร่วมในบทบาทของ Grizack:

"งานของฉันคือการคิดค้นอนาคตของกลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์ " การประดิษฐ์เป็นคำทำนายเพราะ Grizack จะสร้างรายได้นับล้านดอลลาร์ในสัญญาที่ไม่เคยมีมาก่อน

บิ๊กโกหกให้มีบทบาทใหญ่

หลังจากเข้าทำงานที่ Pave แล้ว Grizack ต้องการเป็นหุ้นส่วน เห็นได้ชัดว่าที่นำมาด้วยจำนวนหนึ่งของอำนาจเพิ่มค่าจ้างที่สำคัญและผลประโยชน์อื่น ๆ อีกมากมาย แต่ บริษัท ไม่ได้เป็นเพียงมือออกพันธมิตรในราชประสงค์ ในกรณีของ Pave บริษัท Grizack ต้องให้ บริษัท 150,000 เหรียญหรือนำธุรกิจใหม่มาใช้อย่างน้อย 500,000 เหรียญ

และเขาก็ไม่ได้ทำมันนานแล้ว

ดังนั้น Grizack จึงตัดสินใจที่จะทำในสิ่งที่พวกเราส่วนใหญ่ไม่เคยแม้แต่จะพิจารณา เขาประดิษฐ์สัญญากับลูกค้าโดยใช้โปรแกรมซอฟต์แวร์ที่เขาสร้างขึ้นซึ่งเขาเรียกว่า "การปฏิวัติ" “

ในตอนแรก Grizack กำลังนำธุรกิจใหม่ ๆ เข้ามา แต่ก็ไม่เพียงพอ ไม่มากพอ

ด้วยกำหนดเส้นตายและทั้งความโลภและความสิ้นคิดนั่งอยู่บนบ่าของเขา Grizack ตัดสินใจปลอมบัญชีชนะ

การใช้สัญญาปลอม, ที่อยู่อีเมลปลอม, หมายเลขโทรศัพท์ปลอมและเอกสารปลอมอื่น ๆ ทั้งหมด Grizack สามารถโน้มน้าวให้ทองเหลืองชั้นนำที่ Pave ได้รับสัญญา 2 ฉบับมหาศาล … Coca-Cola และ Brown-Forman (เหล้าของ Jack Daniels และ Southern Comfort) พวกเขาเป็นตัวแทนรวม 269 ล้านดอลลาร์เพื่อปู

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Grizack ได้รับการส่งเสริมให้เป็นพันธมิตรและมียอดการจ่ายเงินเพิ่มขึ้นเป็นจำนวน 165,000 ดอลล่าร์มูลค่า 100,000 เหรียญสหรัฐออดี้ Q7 และ 22,500 เหรียญในการบริจาค 401,000 ราย

Fallout of the Great Grizack Fabrication

คุณไม่สามารถคิดค้นการทำสัญญากับลูกค้าได้เพียง 269 ล้านเหรียญเท่านั้นและไม่เห็นผลกระทบอย่างใหญ่หลวงผู้บริหารของ Pave ทำข่าวเกี่ยวกับสัญญาโดยนำ บริษัท ที่ชื่อว่า McKinney Ventures บริษัท นี้โอนเงินจำนวน 1 เหรียญ 5 ล้านบาทเพื่อปูและได้รับคัดเลือก 40 คนทั่วประเทศเพื่อจัดการสัญญาใหม่ทั้งหมด (แต่ปลอม) พวกเขายังได้รับการว่าจ้าง Grizack และจ่ายเงินเดือน 250,000 ดอลลาร์ต่อปีเป็นประจำทุกปี

เมื่อผู้บริหารของ Pave ค้นพบการฉ้อโกงในปี 2013 เขาถูกปล่อยตัว แต่เขาไม่ได้อยู่ที่นี่มาเป็นเวลานานและหางานเป็นผู้อำนวยการบริหารของ Egg Strategy

อีกครั้ง Grizack เริ่มปลอมแปลงสัญญา Scott Harkey พนักงานอัยการคดีอาชญากรรมด้านการเงินกับ N. C Conference of District Attorney กล่าวว่า Grizack ได้สร้างสัญญามูลค่า 14 ล้านเหรียญกับ McDonald's บริษัท ได้รับเคล็ดลับที่ไม่ระบุตัวตนว่าบัญชีของ McDonald เป็นของปลอมและเขาถูกไล่ออก แต่แม้กระทั่งเมื่อเขาถูกปล่อยมือจากกลยุทธ์ไข่เขาก็ยังทำงานที่ Dailey Advertising

ในความเป็นจริง AgencySpy รายงานในเดือนมีนาคม Grizack กำลังทำงานจนถึงเวลาที่เขามีข้ออ้างและในช่วงหลายเดือนก่อนที่จะยอมรับกับการฉ้อฉลของเขา Grizack เป็นนักยุทธศาสตร์อิสระที่ Venables Bell & Partners, และ Goody Silverstein & Partners เขายังเสนองานเต็มเวลาที่ VB & P แม้ว่าข้อเสนอนี้จะถูกเพิกถอนเมื่อพวกเขาค้นพบว่าเขากำลังจะกลายเป็นผู้ถูกตัดสินว่าผิดและให้บริการ 5-7 ปีในคุก

แต่ในขณะที่ Grizack เจริญรุ่งเรืองคนอื่นก็ต้องทนทุกข์ทรมาน และเมื่อการหลอกลวงเริ่มคลี่คลายคนเริ่มสูญเสียงานของพวกเขา คาดว่าค่าใช้จ่ายของ Grizack มีค่าใช้จ่ายทั้ง The Variable (Pave) และ McKinney ประมาณ 4 ล้านเหรียญ

คี ธ เวสท์ประธาน บริษัท The Variable มีประสบการณ์กับอดีตเพื่อนร่วมงานของเขา

"Grizack ไม่ชอบใครเลย เขาเป็นคนที่ชอบโกหก "

กล่าวว่า Vest

" เราไม่อยากเห็น Grizack ทำเช่นนี้กับ บริษัท อื่น ๆ … เขากล่าวว่า บริษัท ที่เขาทำงานให้กับเรา เขากระซิบกระซาบเราและ McKinney บริษัท ที่เขาย้ายไปหลังจากที่เราสามารถค้นพบความหลอกลวงของเขาได้ก่อนที่มันจะไปไกลเกินไป "

วิธีการทำงานของ Grizack?

ตอนนี้ฝุ่นละอองหายไปบ้างและ Grizack อยู่ในคุกมีคำถามว่า ต้องได้รับการถามและตอบว่า Bill Grizack ทำอย่างไรให้ Bill Grizack ประสบความสำเร็จในการดึงผ้าขนสัตว์ข้ามสายตาของนายจ้างของเขาหรือไม่หลังจากทั้งหมดเหล่านี้ล้วนเป็นบุคคลที่ชาญฉลาดที่ทำงานกับสัญญาหลายล้านดอลลาร์ทุกปี Grizack มีพรสวรรค์และมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับระบบที่เขารู้ว่าจะสร้างสัญญาและโน้มน้าวให้คนอื่นรู้ได้อย่างไรว่าเป็นของแท้ แต่ไม่มีใครสนใจเรื่องธุรกิจใหม่หรือไม่? ทุกคนต้องการพบกับทองเหลืองจาก Coca-Cola, Brown-Forman หรือ McDonald's หรือไม่? เมื่อคุณชนะบัญชีก็เป็นเรื่องปกติที่จะนำลูกค้ารายใหม่เข้ามานั่งทำงานกับ บริษัท

สิ่งที่เราสามารถสันนิษฐานได้ที่นี่เท่านั้นที่ทำให้ผู้คนต้องการที่จะเชื่อมั่นในชัยชนะครั้งใหญ่เหล่านี้ที่พวกเขาไม่ได้ทำ คำถามใหม่ นี่เป็นเงินเป็นจำนวนมาก ล้านดอลลาร์การเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องมีพนักงานมากขึ้นมีเสถียรภาพมากขึ้นและโอกาสในอนาคตที่ร่ำรวยมากกล้าที่จะถามว่า "รอ … นี่เป็นเรื่องที่ถูกต้องใช่ไหม? "กำลังถามคำถามว่าไม่มีใครอยากฟังคำตอบที่แท้จริง เมื่อถามคำถามคุณมีผลแนะนำว่าคุณรู้ว่าสิ่งนี้อาจไม่อยู่เหนือกระดาน ถ้าคุณรู้ว่าทำไมคุณไม่ทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้? ดีกว่าที่จะอยู่เงียบ ๆ และเพลิดเพลินไปกับรางวัล

ผู้พิพากษาที่ถูกตัดสินจำคุก Grizack เรียกผู้เคราะห์ร้ายในกรณีนี้ว่า "

มีเพียงความใจเย็นและความโลภในส่วนของผู้ที่ตกเป็นเหยื่อ … ฉันหวังว่าคุณจะใช้เวลานี้ เป็นบทเรียนที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย "

การก้าวไปข้างหน้าในระยะสั้นอย่างน้อยทุกคนในอุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาดจะระมัดระวังเรื่องการชนะบัญชีใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดำเนินการโบนัสมากสำหรับคนนำบัญชี แต่เมื่อเวลาผ่านไปความระมัดระวังจะจางหายไปและการฉ้อโกงจะเกิดขึ้นอีกครั้งแน่นอนจะมีอีก Bill Grizack พร้อมที่จะฉ้อโกง บริษัท ออกจากล้านดอลลาร์และเศร้าจะมี บริษัท พร้อมที่จะมอบเงินจำนวนดังกล่าวให้กับความมั่งคั่งอันนับไม่ถ้วนจากสัญญาใหญ่ ๆ ดูพื้นที่นี้