David Ogilvy, CBE - โปรไฟล์งานโฆษณาอาชีพ

มีหลายชื่อในอุตสาหกรรมที่มีความหมายเหมือนกันกับการโฆษณา เดวิดโอกิลวี่เป็นชื่อที่มีชื่อเสียงและเป็นที่เคารพนับถือมากที่สุด บ่อยครั้งที่เรียกว่า "พ่อของโฆษณา" เขาทิ้งไว้ข้างหลังเขามรดกของการทำงานที่น่าอัศจรรย์หน่วยงานที่มีประสิทธิภาพและหนังสือหลายเล่มที่ได้กลายเป็นต้องอ่านสำหรับทุกคนที่แม้กระทั่งคิดเกี่ยวกับการเข้าสู่ธุรกิจโฆษณา

ชาวอังกฤษคนหนึ่งที่เกิดและเลี้ยงสัตว์

เกิดใน West Horsley ประเทศอังกฤษเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 911-1911 1911 David Mackenzie โอกิลวีมาจากครอบครัวที่มีความปานกลาง

แม้ว่าเขาจะเข้าเรียนที่ Fettes College, Edinburgh และ Christ Church ใน Oxford เขาก็ได้รับทุนการศึกษา ธุรกิจของบิดาตกต่ำอย่างมากในช่วงภาวะซึมเศร้าและดาวิดต้องหาทางช่วยเหลือตนเองในการศึกษา เส้นทางอาชีพการโฆษณาในวัยสามสิบและสี่สิบปีไม่เหมือนกันกับวันนี้ คนโฆษณาที่ประสบความสำเร็จหลายคนเริ่มออกไปในเส้นทางที่แตกต่างกันมากและเดวิดโอกิลวี่เป็นหนึ่งในพวกเขา เขาไม่เคยจบการศึกษาจากคริสตจักรคริสต์และในปีพ. ศ. 2474 เขาหันหลังกลับอังกฤษเพื่อเป็นเชฟที่โรงแรมมาเจสติกปารีส มันกินเวลาหนึ่งปีกับโอกิลวี่กลับมายังสกอตแลนด์เพื่อขายเตา Aga ประตู -to-door

ที่นี่เขาเขียนคู่มือสอนเรื่อง " ทฤษฎีและการขายตู้ AGA"

สำหรับพนักงานขายคนอื่น ๆ "โอกาสที่คุณจะพูดคุยกับลูกค้ามากขึ้นคุณจะได้รับคำสั่งซื้อเพิ่มมากขึ้น

แต่ไม่เคยพลาดปริมาณการเรียกร้องในเรื่องคุณภาพในการขาย"

Fortune นิตยสารเรียกว่าคู่มือการขายที่ดีที่สุดที่เคยเขียน นี่เป็นสัญญาณของสิ่งต่างๆที่จะมาถึง

The Call of America Ogilvy กล่าวคำอำลากับอังกฤษในปี 1938 และอพยพไปอเมริกา เขาพบว่างานของ George Gallup's Audience Research Institute และหลังจากนั้นก็อ้างว่าเป็นอิทธิพลสำคัญต่อความสามารถของเขาในการคิดและพึ่งพาการวิจัยที่ถูกต้อง นี่จะเป็นรากฐานสำหรับความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของโอกิลวี่ในโลกของอีเมลโดยตรง

ทักษะของโอกิลวี่พร้อมกับการวิเคราะห์พฤติกรรมมนุษย์การบริโภคและการรักชาติดึงดูดการบริการข่าวกรองที่สถานทูตอังกฤษในกรุงวอชิงตัน "การใช้เทคนิค Gallup ในสาขาความลับ" โอกิลวีได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงด้วยความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในยุโรปโดยคณะกรรมการการสงครามทางจิตวิทยาของไอเซนฮาวร์

หลังจากทำงานในสภาวะที่แย่มากเช่นจิตวิทยา กลับไปวิจัยและซื้อฟาร์มเล็ก ๆ ใน Lancaster County, PAเขาอาศัยอยู่ในหมู่ชาวอามิชซึ่งนำไปสู่การดำรงอยู่อย่างเงียบสงบและเงียบสงบเป็นเวลาหลายปี แต่แมนแฮตตันกำลังโทรหาและเดวิดโอกิลวี่ก็ยินดีที่จะตอบคำถามนี้

ช่วงปีแรก ๆ ของ Ogilvy & Mather

ในปีพศ. 2491 อายุเพียง 37 ปีเดวิดโอกิลวี่ได้ก่อตั้งหน่วยงานแรก มีชื่อว่า Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather ซึ่งเป็น บริษัท ที่จะกลายเป็น Ogilvy & Mather Worldwide แน่นอนโอกิลวี่ไม่ใช่คนเดียว

บริษัท ก่อตั้งขึ้นที่ด้านหลังของหน่วยงานที่ประสบความสำเร็จในกรุงลอนดอนชื่อว่า Mather & Crowther ซึ่งทำงานหนักโดยพี่ชายของฟรานซิส

สิ่งที่น่าอัศจรรย์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับต้นสังกัดเริ่มต้นนี้ก็คือในช่วงเวลานี้ชีวิตของเขาเดวิดโอกิลวีไม่เคยเขียน ไม่แม้แต่จะมีโครงร่างสำหรับโฆษณาก็ตาม บางคนเรียกความหยิ่งนี้ อื่น ๆ ความโง่เขลา แต่โอกิลวีมีความมั่นใจเกี่ยวกับเขาที่ได้รับการสนับสนุนจากการทำงานหนักความฉลาดและความสามารถพิเศษที่ไม่สามารถต้านทานได้ นอกจากนี้เขายังมีธนาคารเพียง 6,000 เหรียญเท่านั้น ไม่เลวสำหรับบัญชีออมทรัพย์ของ joe โดยเฉลี่ย แต่ไม่โชคดีสำหรับ บริษัท โฆษณาในใจกลางเมืองนิวยอร์ค จากจุดเริ่มต้นต่ำต้อยเหล่านี้โอกิลวี่จะสร้างอาณาจักรขึ้น

"มันไม่ได้มีความคิดสร้างสรรค์เว้นแต่จะขายได้ "- David Ogilvy

เป็นวลีที่กล่าวถึงมากที่สุดในวงการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้เมื่อการทำงานเป็นอย่างมากเกี่ยวข้องกับการได้รับรางวัลมากกว่าการขายผลิตภัณฑ์

แต่นี่เป็นร๊อคนี้ที่ทำให้โอกิลวี่ & เมเธอร์ประสบความสำเร็จทั่วโลกที่กลายเป็น

ในบรรดาแคมเปญเซนด์ที่ช่วยให้โอกิลวี่สร้างหน่วยงานของเขาในฐานะผู้เล่น:

ชายจาก Schweppes อยู่ที่นี่

โฆษณา Rolls-Royce (60 ไมล์ เสียงอันดังที่สุดในโรลส์ - รอยซ์ใหม่นี้มาจากนาฬิกาไฟฟ้า)

Pablo Casals กำลังกลับบ้าน - ไปยังเปอร์โตริโก (ผลสัมฤทธิ์ที่น่าภาคภูมิใจที่สุดของ Ogilvy)

Dove เพียงอย่างเดียวคือครีมบำรุงผิว แคมเปญช่วยให้ Dove กลายเป็นสบู่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา และความสำเร็จนี้สร้างผลกระทบจากก้อนหิมะขึ้นมาช่วยให้โอกิลวีได้รับลูกค้าที่โดดเด่นเช่น Lever Brothers, General Foods, Shell และ American Express นี่เป็นปีทองสำหรับ Ogilvy & Mather

การเข้าและออกจากการเกษียณอายุ

การสร้างจักรวรรดิโฆษณา David Ogilvy ได้ก้าวลงมาเป็นประธาน Ogilvy & Mather ในปีพ. ศ. 2516 เมื่ออายุได้ 62 ปีเขาย้ายไปอยู่ที่ Touffou ซึ่งเป็นที่พำนักอันหรูหราของเขาในประเทศฝรั่งเศส เจ็ดปีเพลิดเพลินไปกับความเงียบสงบของชนบท แต่ในช่วงปี 1980 โอกิลวี่ได้เกษียณอายุมาเป็นประธาน Ogilvy & Mather ประเทศอินเดีย

ไม่ได้มีส่วนร่วมในงานนี้เขาใช้เวลาหนึ่งปีในฐานะประธานชั่วคราวของโอกิลวี่และมัทเทอร์เยอรมนีและเดินทางทุกวันระหว่างตูฟูฝรั่งเศสและแฟรงค์เฟิร์ตเยอรมนี ห่างกัน 902 กม. นั่นคือ 560 ไมล์หรือระยะทางระหว่างแมนฮัตตันและซินซินนาติโอไฮโอ ไม่เลวสำหรับผู้ชายวัย 70 ปี

• ในปี 1989 กลุ่ม Ogilvy ได้รับการซื้อโดย WPP ทำให้ WPP เป็นเจ้าของโดย Sir Martin Sorrell ซึ่งเป็น บริษัท ด้านการสื่อสารการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก เดวิดโอกิลวีได้รับการตั้งชื่อว่าประธานกรรมการที่ไม่เป็นผู้บริหารตำแหน่งที่เขาดำรงตำแหน่งมาสามปี
• เดวิดโอกิลวีเสียชีวิตเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2542 ที่บ้านของเขาที่เมืองตูฟูประเทศฝรั่งเศส เขาอายุ 88 ปี เขายังคงเป็นชื่อที่มีชื่อเสียงที่สุดในการโฆษณาและโฆษณาจำนวนมากของเขาได้รับการทดสอบอย่างต่อเนื่อง แท้จริงหนึ่งใน greats