Brand Continuity: การสร้างภาพมากกว่าความต่อเนื่องของแบรนด์

ลองมาดูกันเถอะ ทุกอุตสาหกรรมรักภาษาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเองและโลกของการสื่อสารการตลาดไม่แตกต่างกัน ปัจจุบันการตลาดและการโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ แต่ในวันแรกมันเป็นที่รู้จักว่าเป็นตำแหน่งและองค์ประกอบสำคัญในความพยายามในการสร้างอัตลักษณ์ทางการตลาดโดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่คุณเรียกว่าเป็นสิ่งที่เรียกว่าความต่อเนื่อง

อะไรกันแน่? เป็นกลยุทธ์และขั้นตอนการประสานงานองค์ประกอบต่างๆของข้อความทางการตลาดเพื่อให้ได้รูปลักษณ์และความรู้สึกที่สอดคล้องจดจำรูปลักษณ์โดยรวมของ บริษัท บริการหรือผลิตภัณฑ์

ฟังดูน่าประทับใจหรือไม่? เป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำให้แน่ใจว่าทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณทำเป็น บริษัท มีลักษณะและความรู้สึกที่ประสานกัน กราฟิกหมายถึงการสร้างโลโก้มาตรฐานการเลือกสี (หรือสี) ขององค์กรแบบอักษรเฉพาะรูปแบบรูปถ่ายหรือภาพประกอบ เนื้อหาที่ชาญฉลาดหมายถึงการกำหนดจุดสำคัญสำหรับข้อความทางการตลาดของคุณที่ชัดเจนกระชับและนำเสนอเรื่องราวการขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณอย่างชัดเจน (คำศัพท์ทางอุตสาหกรรมที่เข้าและออกจากแฟชั่นเป็นประจำ)

นี่ไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด ต้องใช้ความพยายามอย่างไม่มีข้อจำกัดความทุ่มเทขึ้นและลงในห่วงโซ่การตลาดของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการ "ปิดข้อความ" เวลาและเวลาอีกครั้งฉันได้เห็นแผนกวิศวกรรมคว้าโลโก้และ typestyles และใช้พวกเขากับละเลยละทิ้งทุกอย่างจากแผ่นข้อมูลเพื่อนำเสนอ PowerPoint ฉันเคยเห็นคนขายละเว้นคำสั่งจากสำนักงานในบ้านและประจำการวางชิ้นส่วนการตลาดของตนเองโดยไม่ได้ใช้รูปลักษณ์คล้ายกับรูปลักษณ์ที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันที่สร้างขึ้นโดยแผนกการตลาดของตนเอง

ผลลัพธ์ที่ได้ก็เหมือนกันคือการลดลงของข้อมูลประจำตัวของ บริษัท และการลดลงของส่วนแบ่งการตลาดที่เกี่ยวข้องในการตอบสนองต่อการขาดข้อความทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน ซึ่งจะต้องใช้ทรัพยากรที่มีค่าในการทำการตลาดเพื่อสร้างความตระหนักในแบรนด์เดิมของ บริษัท ในตลาด

ไม่ต้องเป็นแบบนี้ มีระเบียบวินัยน้อยและมีการเตรียมพร้อมอย่างมากสามารถช่วยปิดระบบระบายน้ำภาพที่มีศักยภาพเหล่านี้และหยิกพวกเขาไว้ในตาก่อนที่จะกลายเป็นปัญหาที่แท้จริง บริษัท ให้ความสำคัญกับความต่อเนื่อง บริษัท ของคุณสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มากมาย - การมองเห็นตลาดที่เพิ่มขึ้นความตระหนักที่น่าอิจฉาของลูกค้าเป้าหมายและการใช้งบประมาณด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นทำให้เกิดผลกำไรสูงสุดสำหรับเจ้าชู้ของคุณ โดยรวมแล้วตาที่มีต่อความต่อเนื่องจะช่วยให้คุณบรรลุระดับของภาพลักษณ์และประสิทธิภาพในการสร้างแบรนด์ที่ไม่สามารถใช้งานได้กับผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดที่โดนใจหรือพลาดด้วยความสม่ำเสมอของภาพระหว่างข้อความและสื่อ

เริ่มต้นด้วยข้อมูลประจำตัวของ บริษัท

ฉันไม่เคยหยุดหย่อนที่จะประหลาดใจว่า บริษัท ต่างๆบางแห่งล้วน แต่สามารถรักษาอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างไร มีปัญหาการขาดแคลน บริษัท ที่ใช้โลโก้ของทั้งสองสามรูปแบบทั้งสี่รูปแบบเป็นประจำโดยไม่มีเหตุผลหรือเหตุผลใด ๆ เช่นเดียวกับสีขององค์กรซึ่งมักตกเป็นเหยื่อของรสนิยมส่วนบุคคลของพนักงานอย่างน้อยหนึ่งคน ("ฉันเกลียดสีนั้นฉันจะใช้สีเขียวแทน … ฉันคิดว่ามันดูดีขึ้น") การเจือจางภาพนี้ทำได้ง่ายขึ้นด้วยการขยายตัวของ PowerPoint และเครื่องมืออื่น ๆ ที่พนักงานมากขึ้น
ถ้าเกิดขึ้นกับ บริษัท ของคุณฉันมีคำแนะนำสามข้อ:

หยุดการทำงาน ตอนนี้ การปฏิบัตินี้จะได้รับอนุญาตให้ดำเนินการต่อไปยิ่งไปกว่านั้นค่าใช้จ่ายของ บริษัท ในเวลาเงินการรับรู้ภาพและในที่สุดก็มีส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้นด้วย

คุณต่อสู้กับปัญหาร้ายกาจนี้อย่างไร? โดยการกำหนดมาตรฐานทั่วทั้ง บริษัท และรักษาไว้ ออกชุดสไตล์ง่ายๆที่ทุกคนสามารถเข้าใจและปฏิบัติตามได้จากนั้นบังคับใช้ นั่นหมายถึงการสร้างสีขององค์กร (หรือสี) รูปแบบเฉพาะ (โดยเฉพาะรูปแบบที่ทำซ้ำในแบบอักษรของคอมพิวเตอร์) และสร้างโลโก้ที่ทำงานได้ดีในแบบ 4 สี (สีของกระบวนการที่เครื่องพิมพ์ใช้ในการพิมพ์แบบเต็มสี), 2 สี (มักเป็นสีดำและเป็นสีเฉพาะของสีจาก Pantone Matching System ซึ่งระบุโดยหมายเลข PMS) และการพิมพ์ขาว - ดำ

ถ้าคุณสร้างไฟล์ที่มีความละเอียดสูงและความละเอียดต่ำในสามเวอร์ชันนี้และทำให้สามารถใช้งานได้กับคนที่ต้องการใช้งานมากที่สุดคุณจะสามารถรวมภาพของคุณออกจากตลาดได้เป็นอย่างดี

ตามข้อความของคุณ

ตอนนี้คุณได้รับการควบคุมโดย บริษัท แล้วถึงเวลาที่จะทำงานกับข้อความของคุณ นี้มักจะเริ่มต้นด้วยภารกิจหรือสำหรับผู้ประกอบการลึกลับมากขึ้นวิสัยทัศน์คำสั่ง แน่นอนว่าหลายคนมักจะมีวาทศาสตร์แบบอุ่นเครื่องที่ออกแบบมาเพื่อทำให้คณะกรรมการของ บริษัท มีความอบอุ่นและคลุมเครือ แต่ก็มีคุณค่า ในขณะที่คนอื่นอาจมีความยาวในภาษาซึ่งเกินความจริงและสั้น ๆ เกี่ยวกับความหมายที่แท้จริงทำงานเพื่อให้คุณมีความหมายกระชับและสามารถดำเนินการได้และมีเอกลักษณ์ เหี้ยม. นี่คือสิ่งที่เราเป็นจริงเหรอ? นี่คือสิ่งที่เราต้องการเป็นอย่างจริงหรือ? สิ่งนี้ทำให้เราแตกต่างกันหรือไม่? เมื่อคุณทำความเข้าใจกับคำชี้แจงของคุณเพื่อให้สะท้อนถึงสิ่งที่ บริษัท ของคุณมีอยู่และสิ่งที่หมายถึงจะทำให้คุณสามารถสร้างสโลแกนหรือสโลแกนที่มีความหมายเพื่อใช้ในข้อความทางการตลาดของคุณได้ หลีกเลี่ยงความซ้ำซากและประดิษฐ์ "ผู้นำใน (ว่าง)" ได้รับการทำมาก่อน เชื่อฉัน.

สโลแกนที่ดีจะแจ้งให้ทราบทุกข้อความที่ตามมา จะช่วยคัดลอกรสชาติที่เขียนขึ้นสำหรับวรรณคดีการขายเว็บไซต์การโฆษณาการส่งข้อความภายในของคุณ มันจะทำให้การสร้างสอดคล้องและเน้นข้อความได้ง่ายขึ้นเพราะจะช่วยให้การตั้งค่าเสียงและรูปแบบพื้นฐานของข้อความ และข้อความดังกล่าวได้รับความช่วยเหลือจากการรวมโลโก้โลโก้สีและรูปแบบที่สอดคล้องกันโดยใช้ความมีวินัยไร้ความปราณีรวมกันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่น่าประทับใจและน่าจดจำ

เพื่อนของฉันคือพลังแห่งความต่อเนื่อง ราล์ฟวอลโดอีเมอร์สันเคยเขียนว่า "ความสอดคล้องเป็นสิ่งที่เป็นแก่นแท้ของจิตใจเล็ก ๆ น้อย ๆ " เขาผิด ความต่อเนื่องหรือที่เรียกว่าความต่อเนื่องเป็นอาวุธที่มีศักยภาพมากที่สุดของจิตใจการตลาดที่ดี

แก้ไขโดยลอร่าทะเลสาบ