VEVO เกี่ยวกับการยอมรับของผู้บริโภคต่อวิดีโอเพลง

คนส่วนใหญ่ชอบดูวิดีโอในอุปกรณ์ดิจิทัลของตน การวิจัยชี้ให้เห็นว่าระยะเวลาที่ผู้คนใช้ดูวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด การทำให้เป็นประชาธิปไตยของเทคโนโลยีวิดีโอช่วยให้ทุกคนที่มีสมาร์ทโฟนทำและแบ่งปันวิดีโอ คนการตลาดและการโฆษณามีความซับซ้อนมากขึ้นในการใช้วิดีโอความบันเทิง และความคิดเห็นเกี่ยวกับคุณภาพของวิดีโอเป็นไปอย่างรวดเร็วโดยมีวิดีโอที่เยี่ยมยอดในเวลาไม่กี่ชั่วโมงและบางครั้งก็ใช้เวลาเป็นนาที

แม้ว่านักการตลาดและผู้ลงโฆษณาจะมั่นใจว่าพวกเขารู้จักวิดีโอที่ดีเมื่อพวกเขาเห็นภาพพวกเขาอาจไม่ได้รับผลดีที่สุดสำหรับเจ้าชู้ของตน นักวิจัยตลาดที่ VEVO ได้เรียนรู้ข้อมูลที่สำคัญบางอย่างเกี่ยวกับความสามารถในการรับชมมิวสิกวิดีโอของผู้ดู

ก่อนที่จะดำเนินการวิจัยต่อไปนี้เป็นรายละเอียดสั้น ๆ ของ VEVO ซึ่งจะอธิบายได้ชัดเจนว่าทำไม VEVO น่าจะสนใจในการสร้างความมั่นใจว่าพวกเขารู้ว่าผู้ชมชอบดูวิดีโอเมื่อใด VEVO เป็นแพลตฟอร์มด้านความบันเทิงชั้นนำและมิวสิควิดีโอระดับพรีเมี่ยม ที่นี่สถานที่ทั้งหมดที่ VEVO ระบุแพลตฟอร์มมีอยู่: "สหรัฐอเมริกาออสเตรเลียบราซิลแคนาดาฝรั่งเศสไอร์แลนด์อิตาลีเนเธอร์แลนด์นิวซีแลนด์โปแลนด์สเปนและสหราชอาณาจักรผ่าน VEVO. com เว็บมือถือ" แอปพลิเคชันบนมือถือและแท็บเล็ต (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Connected Television (Xbox, Roku, Boxee) และเครื่องเล่นวิดีโอแบบฝังได้ "VEVO TV ซึ่งเป็นเพลงและช่องวิดีโอแบบออกอากาศตลอดเวลายังมีให้บริการในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาภายใน VEVO. com และแอปสำหรับ iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox และ Roku

VEVO มอบพลังมิวสิควิดีโอให้กับหน้าศิลปินผ่าน Facebook รวมถึงการรวบรวมหลายเว็บไซต์ออนไลน์ ได้แก่ AOL, BET, CBS Interactive "

เชื่อว่า VEVO รู้จักวิดีโอ?

เห็นได้ชัดว่า VEVO รู้วิธีการทำวิจัยหลักด้วย ในงานวิจัยการตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้สเตฟานีแห่ง VEVO แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการทำวิจัยของแท้โดยการจัดหากรณีศึกษาสั้น ๆ เกี่ยวกับการสืบสวน บริษัท ได้ดำเนินการเกี่ยวกับการที่สมองของเราตอบสนองต่อมิวสิควิดีโอ

ผลการวิจัยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลทางประสาทวิทยาในสภาพแวดล้อมวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับมิวสิควิดีโอ

ผู้ลงโฆษณาศึกษาประเภทของหน่วยความจำที่ผู้คนใช้เมื่อจำเรื่องราวหรือเนื้อหาของโฆษณา หน่วยความจำที่ชัดเจนสามารถวัดได้โดยการถามผู้ชมว่าพวกเขาระลึกถึงโฆษณาอย่างไร แต่หน่วยความจำโดยนัย - ไม่สามารถวัดได้โดยใช้วิธีการแบบเดิม ประมาณ 80% ของหน่วยความจำของเราเป็นของประเภทนัยนี้

คุณใส่คำสะกดใส่ฉัน ตอนนี้คุณเป็นของฉัน

VEVO ดำเนินการออกแบบการวิจัยหลักในสภาพแวดล้อมภายในบ้านเพื่อทำซ้ำสภาพแวดล้อมที่มีการดูวิดีโอส่วนใหญ่และแยกการค้นคว้าจากตัวแปรที่อาจสร้างความสับสนให้กับผลลัพธ์มีคลิปวิดีโอสี่ประเภทที่ใช้ในการศึกษา:

มิวสิควิดีโอ

ทีวีออนไลน์ - คลิป

• ทีวีออนไลน์ - ตอนเต็ม
• ทีวีทั่วไป - ตอนเต็ม
• หนึ่งร้อยห้าคน (N = 105 ) เข้าร่วมการศึกษา จากตัวอย่างนี้มีผู้เข้าร่วมชมคลิปวิดีโอออนไลน์จำนวน 55 คนและผู้เข้าชม 50 คนดูวิดีโอในชุดทีวีแบบดั้งเดิม ผู้ตอบแบบสอบถามได้รับการขอให้เสนอชื่อมิวสิควิดีโอ "รายการโปรด" เพื่อขจัดปัญหาที่ไม่ชอบมิวสิกวิดีโอเป็นตัวแปรทัดเทียมกับการเฝ้าดูและชื่นชมกับโฆษณา
• ลักษณะของวิดีโอที่การศึกษาได้รับการออกแบบเพื่อวัดได้รับการจัดประเภทเป็นข้อมูลเนื้อหาหรือข้อมูลโฆษณา ในหมวดการวัดเนื้อหาผู้ตอบแบบสอบถามได้รับการศึกษาเกี่ยวกับการหมั้นและการรับรู้ถึงความรุนแรงทางอารมณ์ของเนื้อหา สำหรับองค์ประกอบการวัดโฆษณาในการศึกษาผู้ตอบแบบสอบถามได้รับการศึกษาเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการเข้ารหัสหน่วยความจำในระยะยาวและเพื่อความโปร่งใสของโฆษณา การเข้ารหัสหน่วยความจำระยะยาวได้รับการแสดงเพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการซื้อ ความพอเพียงเป็นตัววัดความน่าเชื่อถือ

ผลการวิจัยพบว่าทีวีออนไลน์มีคะแนนสูงสุดสำหรับการมีส่วนร่วม ตัวแปรที่วัดได้รวมถึงวิดีโอหรือโฆษณาที่คนดู (ตัวแปร = เลือก) ถ้าผู้ชมให้ความสนใจถ้าผู้ชมเข้าใจพล็อตและถ้าผู้ดูมีส่วนร่วมกับตัวละคร

การดูทีวีที่เกิดขึ้นในลักษณะธรรมดา - บนโซฟา - ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่แตกต่างกัน ต้องดูทีวีและมิวสิควิดีโอแบบดั้งเดิมบนทีวีที่ต้องการ - ไม่สนใจ ผู้ดูได้โฟกัสมากขึ้นเมื่อดูทีวีหรือวิดีโอบนคอมพิวเตอร์ วิดีโอเพลงได้รับคะแนนสูงจากความรุนแรงทางอารมณ์ของผู้เข้าร่วม แต่ทีวีและทีวีออนไลน์ได้รับคะแนนค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับความรุนแรงทางอารมณ์ด้วย

การเข้ารหัสลับหน่วยความจำโฆษณา

ในงานวิจัยหลักครั้งนี้โดย VEVO ได้มีการค้นพบปรากฏการณ์ที่เรียกว่า

การเข้ารหัสหน่วยความจำแบ่งโฆษณา

มิวสิควิดีโอมีความสำคัญมากขึ้นในการเข้ารหัสหน่วยความจำมากกว่าทีวีและมีทิศทางที่ดีกว่าการโฆษณาทางทีวีออนไลน์ โฆษณาเป็นการหยุดชะงักในการดูทีวีและมีแนวโน้มที่จะมีความ ถ่วง อีกด้วย รายละเอียดการเข้ารหัสหน่วยความจำของหน่วยความจำแบ่งโฆษณาแสดงให้เห็นว่าคลิปทีวีแตกต่างจากแนวโน้มความจำทั่วโลกหรือรายละเอียดที่คล้ายคลึงกันโดยรวม ผลที่ได้คือผู้ชมมักจะทำงานได้ดีกว่าในการเข้ารหัสข้อมูลหน่วยความจำรายละเอียด เมื่อวัดความสนใจของผู้เข้าร่วมเมื่อดูทีวีออนไลน์และมิวสิควิดีโอนักวิจัยพบว่าผู้คนปรับแต่งเพลงได้มากที่สุดเมื่อดนตรีเริ่มขึ้นและความสนใจของผู้ชมเพิ่มขึ้นเมื่อผู้คนกำลังพูดถึงหน้าจอ การศึกษาชี้ให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมกับทีวีแบบเดิมและทีวีออนไลน์มีแนวโน้มตรงกันข้าม การมีส่วนร่วมกับการดูทีวีเพิ่มขึ้นและการมีส่วนร่วมกับการลดลงของทีวีออนไลน์ผ่านการแสดง รูปแบบการมีส่วนร่วมนี้แตกต่างจากการดูทีวีปกติและการดูทีวีออนไลน์ การมีส่วนร่วมลดลงเมื่อสิ้นสุดการแสดงเมื่อผู้ชมดูทีวีปกติ แต่การมีส่วนร่วมลดลงในช่วงเริ่มต้นของการแสดงเมื่อผู้ชมดูทีวีในสภาพแวดล้อมออนไลน์ ได้มีการศึกษาถึงตัวแปรที่เรียกว่า salience ซึ่งเป็นตัววัดความชอบ เมื่อดูคลิปทีวีออนไลน์ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ในทางลบเล็กน้อย เมื่อดูรายการทีวีออนไลน์ผู้ตอบแบบสอบถามยังคงมีประสบการณ์เชิงลบ ตัวแปรชมวิวมีความสำคัญมากที่สุดสำหรับคลิปทีวีโดยมีมิวสิควิดีโอแสดงถึงความสำคัญสูงสุดต่อไป ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าความรุนแรงทางอารมณ์ช่วยให้การดูทีวีเป็นเรื่องใหญ่ ผู้ชมถูกตัดออกจากช่วงพักโฆษณาทางทีวีออนไลน์ ขณะที่มิวสิควิดีโอและทีวีแบบเดิม

แปล

ประสิทธิภาพของโปรแกรมสูงในประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาที่ร่วน