การสร้างโฆษณาทางหนังสือพิมพ์สำหรับธุรกิจค้าปลีก

ในฐานะผู้ค้าปลีกคุณมีหน้าที่รับผิดชอบมากมายในการจัดการว่าฉันขอแนะนำให้ใช้ผู้เชี่ยวชาญในการสร้างโฆษณาหนังสือพิมพ์ของคุณ คุณสามารถหานักเขียนคำโฆษณาอิสระนักเรียนออกแบบกราฟิกหรือเอเจนซี่โฆษณาเพื่อช่วยคุณในการสร้างโฆษณา ค่าธรรมเนียมจะแตกต่างกันและความสามารถจะ อย่าลืมทบทวนพอร์ตการลงทุนในอดีตและรายละเอียดในการเขียนสิ่งที่คุณคาดหวังว่าจะทำโดยบุคคลหรือหน่วยงานที่สร้างโฆษณาหนังสือพิมพ์ของคุณ

หากคุณตัดสินใจที่จะทำเองลองเล่นเกมกราฟิกหรือโปรแกรมประมวลผลคำในคอมพิวเตอร์ของคุณเพื่อสร้างสิ่งที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณมีลักษณะคล้ายกับข้อความที่คุณต้องการนำเสนอ จากนั้นนำงานศิลปะของคุณไปยังหน่วยงานหนังสือพิมพ์ (หรือตัวแทนฝ่ายขายของคุณ) และทำงานร่วมกับนักออกแบบกราฟิกเพื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดูเป็นมืออาชีพ

องค์ประกอบของโฆษณาในหนังสือพิมพ์ที่ดี

เช่นเดียวกับการตลาดใด ๆ ไม่มีการรับประกันว่าโฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จ อาจใช้เวลาทดสอบและแก้ไขโฆษณาหลาย ๆ ครั้งจนกว่าจะบรรลุเป้าหมายของคุณ องค์ประกอบต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบที่คุณสามารถรวมไว้ในโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

พาดหัวให้ความสนใจ

• รูปแบบที่สมบูรณ์และกระชับ
• รูปแบบเรียบง่าย
• ข้อเสนอพิเศษ
• สิ่งที่ลูกค้าต้องการทราบ
• กระตุ้นให้ลูกค้าทำกิจกรรม

เมื่อต้องการเรียกใช้โฆษณาทางหนังสือพิมพ์

ผมเชื่อว่าธุรกิจค้าปลีกจำเป็นต้องใช้หนังสือพิมพ์อย่างสม่ำเสมอ แม้ว่าจะเป็นรูปแบบโฆษณาประเภทธุรกิจขนาดเล็ก แต่สิ่งสำคัญคือการทำให้ตราสินค้าของคุณอยู่ตรงหน้าลูกค้าของคุณ

นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมพิเศษจำนวนมากที่รับประกันว่าจะใช้งานโฆษณาแบบดิสเพลย์เพิ่มเติมหรือมากกว่า ผู้ค้าปลีกไม่ต้องรอจนกว่าร้านจะมีการขายวางหนังสือพิมพ์ พิจารณาการเรียกใช้โฆษณาสำหรับสิ่งต่อไปนี้

Grand Opening

• การย้ายที่ใหม่
• สายผลิตภัณฑ์ใหม่
• การจ้างพนักงานใหม่
• Milestones (Store Anniversary, etc. )
• ยิ่งเห็นมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งเห็นได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งจดจำได้มากเท่านั้น กล่าวคือคุณควรใช้โฆษณาบ่อยเท่าที่งบประมาณการตลาดของคุณจะอนุญาต เป็นประสบการณ์ของฉันที่คุณไม่ควรพิจารณาใช้โฆษณาในระยะเวลาไม่เกิน 6 สัปดาห์เว้นแต่เป็นการจัดงานครั้งใหญ่ ใช้ประโยชน์จากราคาส่วนลดที่ทางสำนักข่าวนำเสนอสำหรับการโฆษณาระยะยาว

เจรจาต่อรองกับสกุลเงินโฆษณาของคุณ

แม้ตัวแทนจำหน่ายของหนังสือพิมพ์ของคุณอาจกล่าวว่าราคาโฆษณาสามารถต่อรองได้ บริษัท สิ่งพิมพ์ที่มีขนาดเล็กเช่นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและหนังสือพิมพ์ด้านการค้ามักเปิดกว้างขึ้นสำหรับการเจรจาต่อรอง การรอคอยยังสามารถทำได้ดี เรามีพนักงานขายโทรหาเราสองสัปดาห์ก่อนที่สิ่งตีพิมพ์จะพิมพ์ออกและถามว่าเราต้องการซื้อพื้นที่ที่ไม่ได้ใช้เพื่อลดราคาหรือไม่

หากคุณใช้ บริษัท ใด บริษัท หนึ่งเพื่อทำการตลาดคุณอาจได้รับส่วนลดพิเศษสำหรับการโฆษณาซ้ำสัญญาหนังสือพิมพ์ 52 สัปดาห์ช่วยให้ร้านค้าปลีกรายเล็ก ๆ สามารถเก็บเงินเป็นจำนวนมากได้ นอกจากนี้ถ้าคุณทำโฆษณามากจะไม่เจ็บขอฟรี PR ความมุ่งมั่นใหญ่ของค่าโฆษณาของคุณอาจทำให้ธุรกิจของคุณดีขึ้น

การวัดประสิทธิผล

ก่อนที่คุณจะสามารถวัดประสิทธิภาพของโฆษณาในหนังสือพิมพ์ให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณต้องการทำอะไรกับแต่ละอย่าง

วัตถุประสงค์ของคุณอาจเป็นการเพิ่มยอดขายหรืออาจเป็นการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เป้าหมายของคุณอาจเป็นเรื่องยากที่จะคำนวณการตอบกลับ แต่คุณสามารถเรียกใช้รายการส่งเสริมการขายพิเศษหรือโปรโมชันในสิ่งพิมพ์ที่คุณโฆษณาแต่ละรายการได้ พิจารณาใช้รหัสพิเศษในโฆษณาเพื่อพิจารณาว่าโฆษณาใดที่สร้างการตอบสนองมากที่สุด อย่าลืมถามลูกค้าของคุณว่าพวกเขาค้นพบธุรกิจของคุณอย่างไร

พิจารณาเก็บโฟลเดอร์ไว้กับโฆษณาทั้งหมดที่ธุรกิจขายปลีกของคุณทำในแต่ละปี แนบสำเนาโฆษณาจากหนังสือพิมพ์พร้อมกับใบแจ้งหนี้ไปยังหน้าบันทึกเกี่ยวกับแคมเปญ นี่จะเป็นข้อมูลเกี่ยวกับผลลัพธ์วันที่โฆษณามีการวิ่งประสิทธิภาพและบทเรียนที่ได้รับ ครั้งต่อไปที่คุณพร้อมที่จะเผยแพร่โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ให้นำโฟลเดอร์ออกและดูโฆษณาก่อนเพื่อให้ทราบว่าจะทำอย่างไรและไม่ควรทำอย่างไร