นักการเมืองมักจะตำหนิสื่ออย่างรวดเร็วเมื่อข่าวไม่ได้ทำให้พวกเขาอยู่ในสภาพดี แต่นักการเมืองใช้สื่อในการชนะการเลือกตั้งด้วยการได้รับความเสี่ยงที่พวกเขาต้องการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ผู้สื่อข่าวไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากจะเลือกคนที่ได้รับเลือกให้เป็นผู้นำรัฐบาล ในปีที่ผ่านมาผู้ที่ทำงานในสื่อควรเตรียมพร้อมสำหรับการจัดการที่พวกเขาอาจเผชิญเมื่อนักการเมืองแสวงหาภารกิจทำงานอยู่ในความปรารถนาของสื่อในการแสวงหาความจริง
การชุมนุมทางการเมืองที่จัดขึ้นเป็นประจำ
การชุมนุมถูกออกแบบมาเพื่อแสดงความตื่นเต้นที่เกิดขึ้นเองของผู้มีสิทธิเลือกตั้งสำหรับผู้สมัคร ไม่มีอะไรผิดพลาดกับสิ่งนั้น แต่สัญญาณโฮมเมดที่คุณเห็นว่าโบกมือไปในอากาศมักถูกวาดโดยนักรณรงค์เองไม่ใช่คนที่บ้าน บางครั้งผู้คนจำนวนมากก็ถูกสร้างขึ้นจากพนักงานรณรงค์และอาสาสมัครเพื่อให้กล้องโทรทัศน์ไม่สามารถจับภาพห้องว่างได้ พวกเขาจะแต่งตัวเพื่อให้พวกเขาดูเหมือนจะเป็นคุณแม่และพ่อทำงานในโรงงานและครู แต่นั่นอาจเป็นเพียงภาพลวงตาเท่านั้น
จดฉากหลังของผู้สมัคร บางครั้งผู้คนเหล่านี้ได้รับการคัดเลือกมาอย่างรอบคอบเพื่อให้ปรากฏในรูปถ่ายและในข่าว หากผู้สมัครทำคะแนนไม่ดีกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุน้อยคาดหวังว่าจะได้เห็นนักศึกษาและคนในวัย 20 ปีอยู่เบื้องหลัง การแข่งขันและเพศจะพิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าใครจะนั่งหรือยืนอยู่เบื้องหลังผู้สมัครระหว่างการพูดในแคมเปญ
ข่าวประชุมข่าว
วิธีที่แน่นอนสำหรับผู้สมัครรับสื่อมวลชนคือการเชิญผู้สื่อข่าวเข้าร่วมการแถลงข่าวเพื่อ "ประกาศสำคัญ" การประกาศดังกล่าวอาจเป็นแผนเศรษฐกิจแบบเบ็ดเสร็จที่เหนื่อยล้า 10 ข้อซึ่งผู้สมัครได้ประกาศรายสัปดาห์ละสองครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา
อาจเป็น "การรับรองที่สำคัญ" จากครูโรงเรียนวันอาทิตย์หรือ "ความต้องการความจริง" เกี่ยวกับสาเหตุที่ฝ่ายตรงข้ามปฏิเสธที่จะโต้แย้ง
คุณจะไม่รู้จนกว่าคุณจะมาถึงที่นั่นเพราะแคมเปญไม่ต้องการยอมรับว่าข่าวใหญ่นั้นไม่ใช่เรื่องใหญ่เพราะกลัวว่าคุณจะไม่แสดง เป็นมูลค่าเข้าร่วมการประชุมข่าวเหล่านี้เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้สมัครได้
แต่จงระวังกฎที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณขลุกอยู่เสมอ คุณอาจจะบอกว่าผู้สมัครจะมีความสุขที่ได้พูดคุยเกี่ยวกับสาเหตุที่เขาชอบโรงเรียนที่ดี แต่หัวข้ออื่น ๆ เช่นเรื่องอื้อฉาวทางเพศเมื่อเร็ว ๆ นี้ของเขาก็ยังไม่ถึงขีด จำกัด อีกเคล็ดลับหนึ่งคือการบอกว่าผู้สมัครไม่ค่อยยุ่งมากนักและไม่สามารถตอบคำถามใด ๆ ได้เลยดังนั้นเขาจึงพร้อมที่จะเข้าร่วมงานครั้งต่อไป คนที่จัดการประชุมข่าวสารไม่สามารถตอบสนองทุกความต้องการของคุณได้
"Exclusive" การสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว
ไม่มีอะไรล่อให้ผู้สื่อข่าวชอบโอกาสในการสัมภาษณ์พิเศษ บางครั้งแคมเปญจะห้อยข้อเสนอเหล่านี้ก่อนวันเลือกตั้งเพื่อรับประกันข่าวข่าวผู้เชี่ยวชาญด้านแคมเปญรู้ว่าการสัมภาษณ์พิเศษจะได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างหนักและมีพื้นที่มากขึ้นในหนังสือพิมพ์หรือมีเวลามากขึ้นในการถ่ายทอดสดทางทีวีมากกว่าเรื่องราวการรณรงค์ในแต่ละวันโดยทั่วไป การประชาสัมพันธ์ฟรี
ไม่ยอมรับเงื่อนไขใด ๆ ในการให้ความเสี่ยงที่เป็นประโยชน์เช่นนี้ ไม่มีคำถามใดควรปิดตาราง หากคุณบอกว่าคุณมีเวลาเพียงห้านาทีกับผู้สมัครแล้วให้เจรจาต่อรองเป็นเวลามากขึ้นโดยบอกว่าคุณต้องการถ่ายภาพหรือวิดีโอเพิ่มเติมเพื่อทำให้เรื่องราวของคุณดีที่สุด จนกว่าคุณจะอยู่ในเมืองเล็ก ๆ ที่ครอบคลุมผู้สมัครประธานาธิบดีคุณควรจะสามารถชนะการต่อสู้ที่
คาดว่าแคมเปญจะซื้อสินค้าของผู้สมัครรอบเพื่อโอกาสอื่น ๆ "พิเศษ" คุณอาจมีข้อยกเว้นสำหรับ 6: 00 น. ม. รายการทีวี แต่สถานีวิทยุอาจจะมีผู้สมัครเข้ามาแสดงในเช้าวันรุ่งขึ้น
โฆษณาทางทีวีและโฆษณาสิ่งพิมพ์
ผู้สมัครที่มีเงินเพียงพอจะใช้เงินจำนวนหนึ่งในการโฆษณาทางทีวีและภาพยนตร์ เช่นเดียวกับโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดจุดมุ่งหมายคือการขายผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องบอกความจริงทั้งหมดเกี่ยวกับผู้สมัครหรือแคมเปญของเขา
ไม่แปลกใจหรอก แต่คุณอาจไม่ทราบเกี่ยวกับกฎที่ทำให้แคมเปญทางการเมืองเป็นประโยชน์มากกว่าสื่อ ด้วยกฎหมายแคมเปญเกี่ยวกับสื่อพื้นที่โฆษณาจะต้องขายในอัตราต่ำสุดที่ใช้ได้ ไม่เพียงแค่สื่อมวลชนมีอำนาจควบคุมสิ่งที่กล่าวในทางการเมืองได้น้อยมากแม้ว่าจะเป็นเรื่องที่ผิดหรือผิดพลาดก็ตาม
The Communications Act of 1934 ระบุว่าโฆษณาทางการเมืองจะถูกจัดการโดยสถานีวิทยุอย่างไร วันนี้มีการใช้กฎเดียวกันหลายฉบับ คลิปจากเรื่องหนังสือพิมพ์หรือการแถลงข่าวทางทีวีสามารถใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตโดยเป็นส่วนหนึ่งของหลักเกณฑ์ "การใช้งานที่เป็นธรรม" แม้ว่าคลิปจะบิดเบี้ยวเพื่อบ่งบอกถึงสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่กล่าวไว้ในตอนต้น
Friendly, Harmless Media Coverage
เคยสงสัยไหมว่าทำไมนักการเมืองที่ไม่มีเวลาเป็นแขกในการแสดงเช่น Meet the Press ก็พร้อมที่จะปรากฏบน The Late Show with David Letterman หรือไม่? ไม่ใช่เพราะกำหนดการของเขาก็เปิดขึ้น
ประธานาธิบดีโอบามาได้เข้านั่งข้างเล็ตเตอร์แมน การตั้งค่าประเภทนี้ช่วยให้นักการเมืองสามารถดูทีวีได้โดยไม่ต้องถามคำถามที่น่าสงสัยเกี่ยวกับนโยบายของเขา
สำหรับผู้สมัครที่รู้จักกันน้อยประสบการณ์นี้เป็นเหมืองแร่สื่อ เขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับครอบครัวของเขาและความหวังของเขาสำหรับโลกที่ดีกว่าสำหรับพวกเราทุกคน พิธีกรรายการทอล์คโชว์มีแนวโน้มที่จะถามคำถามเกี่ยวกับซอฟท์บอลเพื่อให้ผู้สมัครรู้สึกผ่อนคลายและเป็นมนุษย์
รายการวิทยุพูดคุยให้โอกาสเพิ่มเติม ผู้จัดการแคมเปญที่ดีจะทำทุกสิ่งทุกอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าเธอสามารถโทรศัพท์ทางไกลได้ โฮสต์ที่รับสายหลังจากที่ผู้คนตื่นเต้นที่จะได้มีโอกาสพูดคุยกับผู้สมัครควรสงสัยว่าการแสดงของเขาถูกยึดครองโดยแคมเปญ แคมเปญรู้ดีว่าการหารายการทอล์คโชว์ทางการเมืองที่เหมาะสมจะช่วยให้ชนะการเลือกตั้งได้
Family Photo Spreads
ในช่วงความสูงของแคมเปญไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่นิตยสารมีเรื่องปกนำคุณเข้าสู่บ้านของผู้สมัครคุณสามารถเห็นภรรยาของเขาอบคุกกี้เพื่อการกุศลในห้องครัวที่เพิ่งได้รับการปรับปรุงใหม่ของพวกเขาและได้รับสูตรลับของเธอ
การแพร่กระจายนี้สามารถทำได้มากขึ้นสำหรับแคมเปญมากกว่าคำแถลงตำแหน่งของผู้สมัครในการต่อสู้กับอาชญากรรม ผู้อ่านจะรู้สึกราวกับว่าพวกเขารู้ทั้งครอบครัวและความคุ้นเคยที่ทำให้การสนับสนุนที่กล่องลงคะแนนเสียง
ความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการสร้างเรื่องราวที่อาจช่วยเพิ่มยอดขายและรู้ว่าคุณกำลังใช้อยู่ ตัดสินใจว่าการค้าขายมีมูลค่าหรือไม่และหาว่าจะหาเรื่องแบบเดียวกันจากผู้สมัครคนอื่น ๆ เพื่อแสดงความเป็นธรรมหรือไม่ ในขณะที่คุณต้องการหลีกเลี่ยงคำถามเชิงจริยธรรมเกี่ยวกับการจัดการกับรูปถ่ายอย่าให้แคมเปญมีการพูดขั้นสุดท้ายว่าได้เผยแพร่ภาพใด
สื่อสังคมออนไลน์
เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้สมัครที่จะวิพากษ์วิจารณ์สื่อแบบดั้งเดิมเพื่อไม่ให้ "เรื่องราวทั้งหมด" ออกไปให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ผู้สมัครจะคร่ำครวญว่าการแถลงข่าวทั้ง 45 นาทีของเขาไม่ได้ออกอากาศอย่างครบถ้วนในการถ่ายทอดสด 30 นาทีซึ่งเป็นไปไม่ได้ เป็นงานของผู้สื่อข่าวที่จะแก้ไขเพื่อให้ข้อมูลที่สำคัญที่สุดถูกนำเสนอต่อผู้ชม
วันนี้ผู้สมัครสามารถเลี่ยงการออกอากาศและสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีศักยภาพของเขาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ หน้า Facebook สามารถแสดงให้เห็นว่าเขามีแฟน ๆ กว่า 20,000 คนเสนอการประชุมข่าวทั้งหมดของเขาและที่สำคัญที่สุดคือให้เขาพูดได้เต็มปากเต็มคำ ประธานาธิบดีโอบามามีกลยุทธ์ทางเว็บที่ประสบความสำเร็จซึ่งช่วยให้เขาชนะแคมเปญประธานาธิบดีในปี 2008
ผู้สมัครที่ชาญฉลาดควรตระหนักว่าสื่อสังคมออนไลน์เป็นเครื่องมือ แต่ยังไม่ได้แทนที่คุณค่าของการเผชิญหน้ากับหน้ากระดาษหรือบนหน้า 6: 00 ม. เนื้อ ในขณะที่ผู้สมัครอาจเสนอ "แคมเปญระดับรากหญ้า" โดยใช้สื่อโซเชียลเพื่อติดต่อกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยตรงพวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการให้คุณหมดแรง
สื่อเป็นกระเป๋าเจาะ
นักการเมืองที่พอใจกับเรื่องราวข่าวบางเรื่องบางครั้งจะสรรเสริญผู้สื่อข่าวเรื่องความเป็นธรรมและความเป็นกลาง เมื่อเรื่องไม่ดีดังนั้นการเรียกร้องของสื่ออคติมักจะเทออกจากแคมเปญ
นักข่าวที่ดีควรนำเสนอข้อเท็จจริงโดยปราศจากความกลัวหรือความโปรดปรานและไม่แสวงหาคำยกย่องหรือไม่สนใจคำติชม แต่เมื่อผู้สมัครสะดุดหรือดูเหมือนว่าไม่ได้เตรียมตัวไว้ขณะที่บางคนบอกว่าอดีตประธานาธิบดีพรรครีพับลิกันผู้ท้าชิงซาราห์พาลินปรากฏตัวในปีพ. ศ. 2551 แคมเปญนี้จะพยายามเปลี่ยนโฟกัสจากผู้สมัครเป็นสื่อ
ผู้สมัครเป็นมนุษย์ - เหนื่อยเครียดและกังวลเรื่องความล้มเหลว บางครั้งความอ่อนแอตามปกติเหล่านี้ออกมาในการสัมภาษณ์ ช่องทางสื่อกำลังเผชิญกับการตัดสินใจว่าจะแสดงผู้สมัครเมื่อพวกเขาไม่ได้อยู่ในช่วงเวลาที่ดีที่สุด
ในกรณีของ Palin มีการเรียกร้องทางการเมืองและเพศอคติ แต่บิลคลินตันเป็นชายและพรรคเดโมแครตและการรณรงค์ของเขายังต่อสู้กับสื่อต่างๆในระหว่างการรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีเมื่อปีพ. ศ. 2535 เมื่อข้อกล่าวหาเรื่องการล้อเลียนถูกยกขึ้นเป็นครั้งแรก ขณะที่สื่อถูกโจมตีแล้วการคัดค้าน Clinton หลังจากเรื่องอื้อฉาว Monica Lewinsky แสดงให้เห็นว่าเป็นปัญหาที่ถูกต้อง การจัดการสื่อจะไม่หยุดตราบเท่าที่มีผู้ที่ต้องการสำนักงานที่ได้รับการเลือกตั้งเมื่อรู้ว่าคุณจะใช้วิธีไหนคุณจะตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเมื่ออยู่ในเส้นทางการรณรงค์