คุณมีผลงานด้านการประชาสัมพันธ์ทุกวันทุกสื่อ - โทรทัศน์หนังสือพิมพ์วิทยุ Facebook Twitter และนิตยสาร เป็นอาชีพที่กำลังเติบโตและไม่เคยมีบุคคลสาธารณะจำนวนมากที่ได้รับในสายตาของสาธารณชนในรูปแบบต่างๆมากมาย
ศิลปะและวิทยาศาสตร์การประชาสัมพันธ์ก็ยังเป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์ มีหลายตำนานและความเข้าใจผิดเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ที่ไม่เพียง แต่ผิด แต่หลายกรณีที่ผิดอันตราย
นี่คือรายการของตำนานที่พบมากที่สุดเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์
กดได้ดีกด
มีคำพูดเก่า ๆ ว่า "ตราบเท่าที่คุณสะกดชื่อของฉันถูกต้อง" ความคิดที่ว่าหมึกใด ๆ เป็นหมึกที่ดีที่เพิ่งได้รับชื่อของคุณออกมีและทำลายผ่านเป็นประโยชน์ที่มีน้ำหนักเกินเนื้อหาเชิงลบใด ๆ ในเรื่อง นี่เป็นตำนานการประชาสัมพันธ์ที่ยั่งยืน นอกจากนี้ยังเป็นกลยุทธ์การสูญเสีย
ข่าวประชาสัมพันธ์และการแถลงข่าว"แถลงข่าว" และ "การแถลงข่าว" เป็นข้อความสองประโยคที่ลูกค้าและเจ้านายรู้จัก พวกเขาจะใช้วลีเหล่านั้น บ่อยครั้ง. และสิ่งนี้ไม่ดี ไม่ดีสำหรับคุณถ้าคุณกำลังทำงานเนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์ถูกใช้บ่อยเกินไปและมักเป็นเครื่องมือที่ไม่ถูกต้องสำหรับงาน
ไม่ดีสำหรับลูกค้าหรือเจ้านายของคุณเนื่องจากการจัดงานแถลงข่าวควรจะหายากและสงวนไว้สำหรับกิจกรรมที่เป็นไปได้ที่ใหญ่ที่สุด หากคุณมีการแถลงข่าวอยู่ตลอดเวลาผู้สื่อข่าวจะไม่ปรากฏตัว การประชาสัมพันธ์วันนี้เป็นเขตข้อมูลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและมีการสื่อสารกันมากขึ้นในรูปแบบที่ทันสมัย
เมื่อคุณแชร์กับการเผยแพร่แล้วคุณเป็นคนโกลเด้น
สมมติว่าคุณทำวิดีโอไวรัสและมีผู้ชมนับล้านหรือเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดที่โลกเคยเห็นมาแล้วและหนังสือพิมพ์ทั่วโลกได้เลือกขึ้น . การได้รับความนิยมอย่างมากในสื่อยังไม่เพียงพอ
เหมือนเพลง
สิ่งมหัศจรรย์ที่ได้รับความนิยมอย่างหนึ่งเป็นเรื่องปกติ พวกเขาพุ่งสูงขึ้นไปด้านบนและอย่างรวดเร็วพวกเขาชนกับแผ่นดิน ส่วนที่ยากสำหรับวงร็อค - และบุคคลหรือองค์กรสาธารณะใด ๆ - เป็นความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง
การประชาสัมพันธ์เป็นไปอย่างอิสระและง่ายดาย
เราทุกคนขับรถ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจ้างเพื่อนบ้านของคุณเพื่อแก้ไขเครื่องยนต์ Chevy ของคุณ ไม่ใช่เมื่อการแข่งขันของคุณกำลังใช้ช่างที่ผ่านการฝึกอบรมแล้ว และมีการแข่งขันกับการประชาสัมพันธ์เป็นจำนวนมาก
องค์กรส่วนใหญ่กำลังพยายามหาข่าวในสื่อ คนส่วนใหญ่ทำประชาสัมพันธ์เป็นแบบเต็มเวลาเป็นมืออาชีพที่มีประสบการณ์ซึ่งเคยทำงานในหนังสือพิมพ์ทีวีหรือสถานีวิทยุและคนที่ไม่ค่อยได้รับปริญญาด้านการสื่อสารมวลชนหรือการประชาสัมพันธ์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ฉลาดที่จะมีผู้ที่ทำงานได้ดีที่สุดหรือถ้าคุณทำมันด้วยตัวคุณเองเพื่อศึกษาและพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญก่อนที่คุณจะดำน้ำคุณต้องจ้าง บริษัท ด้านการตลาดที่มีราคาแพง
สำหรับบุคคลหลาย ๆ คน เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและผู้คนเพียงพยายามที่จะทำลาย - ไม่ว่าจะเป็นการเมืองบันเทิงหรือกีฬาอาชีพ - การจ้างงานของ บริษัท พีอาร์ที่มีราคาแพงไม่ได้เป็นตัวเลือกงบประมาณไม่อยู่ที่นั่น แต่มีตัวเลือกอื่น ๆ
ผลิตภัณฑ์ที่ดีไม่จำเป็นต้องประชาสัมพันธ์ - - เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีอย่า
แม้ว่าสิ่งที่คุณทำอยู่ไร้เดียงสาก็ตาม - พองตัวเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีในขณะที่ละเลยผลิตภัณฑ์ที่ดีของคุณนั่นเป็นกลยุทธ์ที่แปลกและไม่ก่อเกิด
คุณต้องการให้ผู้คนรู้จักผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของคุณ คุณควรจะภูมิใจกับมันและทำให้เป็นหัวใจสำคัญของการประชาสัมพันธ์หรือแคมเปญการตลาด
การบันทึก PR เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีหมายถึงจะให้ความไว้วางใจในสิ่งที่คุณพูดหากคุณตัดสินใจที่จะประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ที่ดีของคุณ ในหัวของพวกเขาพวกเขาจะได้ทำลิงค์: สิ่งที่คนเหล่านี้พยายามที่จะสูบขึ้นเป็นขยะดังนั้นหากพวกเขากำลังสูบเครื่องมือนี้ขึ้นก็ยังขยะ
ประชาสัมพันธ์ไม่สามารถวัดได้และไม่มีค่าใช้จ่าย
การประชาสัมพันธ์ไม่เหมือนกับการเล่นเบสบอล ไม่มีสถิติสำหรับเมื่อคุณประสบความสำเร็จและเมื่อคุณไม่ทำ บางคนและองค์กรต่างพยายามที่จะหาข้อมูลเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ แต่ก็เหมือนกับการพยายามทาเล็บกับผนัง
คุณสามารถลองเปรียบเทียบสื่อที่ได้รับกับโฆษณาในปริมาณที่เท่ากัน สื่อที่ได้รับยังไม่เป็นที่น่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณา
คุณไม่สามารถปักหมุดลงเป็นตัวเลขได้
PR หมายถึงการชักชวนและควบคุมข่าว
สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือบอกผู้สื่อข่าวไม่ให้ปิดเรื่องหรือหยุดขุด นั่นเป็นสัญญาณไฟนีออนที่กระพริบว่า "มีข่าวทองฝังอยู่ที่นี่พวกเขากำลังซ่อนสิ่งที่ฉ่ำจริงๆ - ขุด DIG!"
คุณไม่สามารถควบคุมการกดได้ กดไม่ได้เป็นสถาบันเสาหิน ประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารกับสื่อมวลชนและสาธารณชนในแบบที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพ
เฉพาะผู้สื่อข่าวที่ทำได้
ในการประชาสัมพันธ์คุณไม่มีใบอนุญาตหรือการทดสอบที่จะผ่าน อาชีพนี้เติบโตขึ้นเนื่องจากความต้องการใช้ข้อมูลเติบโตขึ้น มีงานประชาสัมพันธ์มากขึ้นในธุรกิจบันเทิงการเมืองไม่หวังผลกำไรและรัฐบาล
องค์กรทุกประเภทเห็นประโยชน์ในการสื่อสารกับสื่อมวลชนและสาธารณชนและพวกเขากำลังดำเนินการในรูปแบบต่างๆมากขึ้นกว่าเดิม: เว็บไซต์บล็อก Twitter, วิทยุ, Facebook, พิมพ์อีเมลเมล์วิดีโอ Youtube และโทรทัศน์
การประชาสัมพันธ์เป็นรูปแบบการหมุนคำขวัญและการโฆษณาชวนเชื่อ
การโฆษณาชวนเชื่อเป็นการจัดการกับคนที่จะทำบางสิ่งบางอย่างที่ไม่ได้อยู่ในความสนใจที่ดีที่สุดของพวกเขาและเป็นเครื่องมือของรัฐที่ใช้ควบคู่ไปกับการเซ็นเซอร์และความหวาดกลัว ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์หลีกเลี่ยงการหมุนคำขวัญและเทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อ
ผู้ชมในปัจจุบันไม่เคยมีความซับซ้อนมากนักและยังไม่มีแหล่งข่าวทางเลือกอื่น ๆ อีก การประชาสัมพันธ์เป็นเพียงการทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับลูกค้าที่ไม่ว่างและผู้หางาน