มีความเชื่อในผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์ว่าผู้ซื้อสามารถซื้อสินค้าได้ถ้าบรรจุภัณฑ์ที่บรรจุผลิตภัณฑ์นี้มีความหมายถูกต้อง ผู้ออกแบบได้ใช้เวลาหลายปีในการทดสอบแพ็กเกจศึกษาวิจัยตลาดและบันทึกพฤติกรรมการเกิดปฏิกิริยาจากกลุ่มเป้าหมายต่างๆเพียงเพื่อให้เกิดการอุทธรณ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
สีมีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางที่ดีที่สุดในการบรรจุภัณฑ์
จนกระทั่งเมื่อปีพ. ศ. 2493 ได้มีการให้ความสนใจกับภาชนะบรรจุของผลิตภัณฑ์ สินค้าส่วนใหญ่บรรจุอยู่ในหีบห่อที่ออกแบบมาเพื่อปกป้องและส่งมอบโดยทั่วไป แต่นั่นมีการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด การซื้อแรงกระตุ้นในปัจจุบันทำให้เกือบ 75 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายของผู้บริโภคและหากแพคเกจไม่สามารถจัดเตรียมข้อความที่ถูกต้องอาจทิ้งให้นั่งอยู่บนชั้นวางเดียว
การใช้สีที่หนาและอ่อนนุ่ม
- จดหมายประเภทใดที่จะใช้
- อักษรตัวใหญ่ควรขึ้นอยู่กับข้อความอย่างไร
- ตำแหน่งของแบนเนอร์บรรจุภัณฑ์
- ขนาดของภาชนะบรรจุ
- สิ่งจูงใจในการส่งเสริมการขายที่จะวางไว้บนหรือในบรรจุภัณฑ์
- เนื่องจากแนวโน้มสีและความผันผวนของผู้ซื้ออายุการใช้งานโดยเฉลี่ยของชุดผลิตภัณฑ์คือสองปีครึ่ง หาก บริษัท ไม่ลงทุนในความพยายามในการบรรจุใหม่ผลิตภัณฑ์จะมีลักษณะเหมือนข่าวเมื่อวานนี้และผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์ที่อัปเดตจะได้รับการซื้อบ่อยครั้งมากขึ้น
คุณอาจคิดว่ารูปทรงของแพ็กเกจผลิตภัณฑ์เป็นกุญแจสำคัญในการออกแบบที่ยอดเยี่ยม แต่เป็นสีของแพคเกจที่เป็นข้อกังวลอันดับหนึ่งในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ทีมออกแบบทราบว่าคนตอบสนองแตกต่างกับสีที่ต่างกัน นอกจากนี้ด้วยการทดสอบการตอบสนองทางสรีรวิทยาสามารถตรวจสอบรูปแบบต่างๆได้
สีส่งข้อความอ่อนเกินไปยังคนและส่วนใหญ่ของเราทำปฏิกิริยาเหมือนกันกับสีบางสี ผู้ผลิตใช้ข้อมูลนี้เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ซื้อ …
การตอบสนองต่อผู้บริโภคต่อสี
ผู้ออกแบบหีบห่อทำอย่างไรที่จะมีผลกระทบต่อผู้ซื้อมากที่สุด?
Red
สีแดงเป็นสีที่นิยมมากที่สุดสำหรับบรรจุภัณฑ์อาหาร ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าสีแดงทำให้อะดรีนาลีนเพิ่มขึ้นและหัวใจเต้นเร็วขึ้น สีนี้ใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ Coca-Cola มีมานานแล้วที่เกี่ยวข้องกับสีแดง
สีเหลือง
เมื่อผู้ผลิตต้องการให้สินค้าปรากฏใหญ่ขึ้นพวกเขามักเปลี่ยนเป็นสีเหลืองเป็นสีเด่นในบรรจุภัณฑ์เนื่องจากมีแนวโน้มทำให้ผลิตภัณฑ์ดูใหญ่ขึ้นบนชั้นวาง สีเหลืองเป็นที่รู้จักกันว่าเป็นสีบรรจุภัณฑ์ที่มองเห็นได้มากที่สุดแห่งหนึ่งซึ่งดึงดูดความสนใจจากผู้ซื้อได้อย่างรวดเร็ว
สีขาวมีความเกี่ยวเนื่องกับความบริสุทธิ์และความสดชื่นและมักใช้เพื่อสร้างความรู้สึก "สะอาด" เป็นสีที่ใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับบรรจุภัณฑ์ในห้องน้ำและห้องครัวและผลิตภัณฑ์จากนม
ดำเมื่อผู้ผลิตต้องการบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงถึงความรู้สึกหรูหราพวกเขาเปลี่ยนเป็นสีดำ เป็นที่เชื่อกันว่าผู้ซื้อมักจะเกี่ยวข้องกับสินค้าที่บรรจุด้วยสีดำเป็นสินค้าที่มีคุณภาพสูงมีความซับซ้อนและหรูหรา
กรีน
สีเขียวมักใช้ในบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีไขมันต่ำและแคลอรี่ต่ำ แม้ว่าในอดีตสีเขียวไม่เคยใช้เพราะรู้สึกว่ามันจะทำให้ผู้บริโภคคิดว่าอาหารราก็คือตอนนี้กลับมาที่เกิดเหตุ มักพบในบรรจุภัณฑ์ที่มีส่วนผสมต่ำและเป็นส่วนสำคัญในป้ายสินค้าเพื่อให้ความสนใจกับการติดฉลากที่ปราศจากไขมันและไขมันต่ำ
ผู้ซื้อเชื่อมโยงสีน้ำเงินกับน้ำและท้องฟ้า มันเป็นสีธรรมชาติเมื่ออยู่ในเฉดสีซีดและลึกลับบางอย่างเช่นมหาสมุทร องค์ประกอบเหล่านี้ทำให้สีฟ้าเป็นสียอดนิยมที่ใช้ในบรรจุภัณฑ์อาหารทะเล
ผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์
ผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์เชื่อว่าผู้ซื้อจะเชื่อมโยง "ถูก" เมื่อพวกเขาเห็นสีทองบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงมักใช้กับบรรจุภัณฑ์ราคาไม่แพงหรือเลียนแบบทั่วไป อย่างไรก็ตามทองคำเนื้ออ่อนมักใช้กับผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กเพราะถือเป็นสีที่มีความสุขและมีแดดเพิ่มเติม:
ก่อนที่คุณจะซื้อร้านขายของชำ