ผลิตภัณฑ์และชื่อทางการค้าแฟรนไชส์ ​​- นิยาม

แฟรนไชส์ผลิตภัณฑ์และชื่อทางการค้าคือการออกใบอนุญาตของแฟรนไชส์หรือตัวแทนจำหน่ายเพื่อขายหรือแจกจ่ายผลิตภัณฑ์เฉพาะโดยใช้ชื่อทางการค้าและโลโก้ของ franchisor แฟรนไชส์การจำหน่ายผลิตภัณฑ์แฟรนไชส์แบบแฟรนไชส์แบบดั้งเดิม

แฟรนไชส์การจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นแฟรนไชส์แบบดั้งเดิมอย่างถูกต้องไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นบ่อยๆเมื่อคนส่วนใหญ่คิดว่าเป็นแฟรนไชส์ ​​แต่จริงๆแล้วค่อนข้างใหญ่กว่าในรูปแบบแฟรนไชส์ธุรกิจ .

เหตุผลก็คือขนาดของแต่ละการทำธุรกรรมในแฟรนไชส์แบบดั้งเดิมนั้นใหญ่กว่าการขายแฟรนไชส์รูปแบบธุรกิจส่วนใหญ่

แฟรนไชส์แบบดั้งเดิมคืออะไร?

ในแฟรนไชส์แบบดั้งเดิมเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตหรือจัดจำหน่ายโดยแฟรนไชส์ที่ใช้เวทีกลางไม่ใช่ระบบ franchisor ในการดำเนินธุรกิจ ผู้ผลิตอนุญาตให้ franchisee สิทธิ์ในการขายหรือแจกจ่ายผลิตภัณฑ์เฉพาะโดยใช้เครื่องหมายการค้าชื่อทางการค้าและโลโก้ของ franchisor ในขณะที่แฟรนไชส์ในรูปแบบธุรกิจธุรกิจของแฟรนไชส์เป็นที่รู้จักโดยเฉพาะเครื่องหมายการค้าดังกล่าวกับแฟรนไชส์และแฟรนไชส์อื่น ๆ ในแฟรนไชส์แบบดั้งเดิมที่แฟรนไชส์มีจุดมุ่งหมายเพื่อมีเอกลักษณ์เฉพาะของตน

แฟรนไชส์แบบดั้งเดิมมักพบในรถยนต์รถบรรทุกบ้านเคลื่อนที่และตัวแทนจำหน่ายอุปกรณ์การเกษตร สถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิง อุปกรณ์ยานยนต์ และผู้จัดจำหน่ายโซดาและเบียร์ซึ่งผู้ดำเนินการแฟรนไชส์จะต้องจัดหาบริการ presale หรือ post-sale ให้กับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยแฟรนไชส์

แฟรนไชส์แบบดั้งเดิมโดยทั่วไปมีอาณาเขตพิเศษซึ่ง จำกัด จำนวนคู่แข่งที่มีตราสินค้าไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตในตลาดของตน นอกจากนี้ยังได้รับการจัดสรรผลิตภัณฑ์โดยผู้ผลิตตามประสิทธิภาพหรือตัวแปรอื่น ๆ

ความสัมพันธ์แบบแฟรนไชส์และซัพพลายเออร์และตัวแทนจำหน่ายแบบเดิมมีลักษณะเหมือนกันมาก

ความแตกต่างอยู่ในระดับของความสัมพันธ์ ในแฟรนไชส์แบบดั้งเดิมแฟรนไชส์โดยทั่วไปจะขายเฉพาะสายผลิตภัณฑ์ที่จัดทำโดยผู้ผลิตรายเดียวจากที่ตั้งธุรกิจของตนเท่านั้น แต่ในความสัมพันธ์ของผู้จำหน่ายและตัวแทนจำหน่ายตัวแทนจำหน่ายอาจเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลายและบางส่วนของผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะแข่งขันกันโดยตรง

แต่ละคนรู้จักกับผู้บริโภคอย่างไรกันบ้าง แม้ว่าแฟรนไชส์แบบดั้งเดิมอาจมีอัตลักษณ์ของตัวเอง แต่ลักษณะดังกล่าวยังคงเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของผู้ผลิต ในทางตรงกันข้ามในความสัมพันธ์ระหว่างซัพพลายเออร์ - ผู้จัดจำหน่ายผู้ผลิตไม่อนุญาตให้ตัวแทนจำหน่ายมีสิทธิในการใช้เครื่องหมายเพื่อระบุธุรกิจและตัวแทนจำหน่ายใช้ชื่อและเครื่องหมายของตนเองในการทำธุรกิจ

ทั้งผู้จัดจำหน่ายแบบดั้งเดิมและตัวแทนจำหน่ายจะใช้และแสดงเอกสารทางการตลาดและป้ายโฆษณาที่ผู้ผลิตเสนอหรือขาย อย่างไรก็ตามในความสัมพันธ์กับผู้จัดจำหน่าย - ตัวแทนจำหน่ายไม่มีความคาดหวังหรือความต้องการในการดำเนินธุรกิจของตน (นอกเหนือจากที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์การรับประกันที่กำหนดเป็นต้น) และอื่น ๆ นอกเหนือจากการฝึกอบรมจากผู้ผลิตที่อาจเป็น จำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ขายผู้ผลิตโดยทั่วไปไม่ได้ให้ธุรกิจหรือการฝึกอบรมอื่น ๆ แก่ตัวแทนจำหน่าย

แฟรนไชส์รูปแบบธุรกิจคืออะไร

แฟรนไชส์ในแฟรนไชส์รูปแบบธุรกิจ franchisor อนุญาตให้แฟรนไชส์ชื่อทางการค้าและเครื่องหมายบริการพร้อมกับระบบการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการภายใต้แบรนด์ของ franchisor แฟรนไชส์เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคโดยได้รับอนุญาตให้ใช้ชื่อร่วมกับแฟรนไชส์และแฟรนไชส์อื่น ๆ ในระบบ

เป็นระบบการจัดส่งที่มีความสำคัญในรูปแบบธุรกิจแฟรนไชส์ McDonald's ไม่ได้รับสิทธิแฟรนไชส์แฮมเบอเกอร์และ Midas ไม่ได้รับสิทธิพิเศษ สิ่งที่พวกเขาได้รับสิทธิพิเศษคือระบบที่ทำให้แฟรนไชส์สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการภายใต้แบรนด์ของแฟรนไชส์ เพื่อแลกกับค่าเริ่มต้นและค่าดำเนินการต่อผู้ดำเนินการแฟรนไชส์คาดว่าจะดำเนินธุรกิจอิสระของตนในลักษณะที่ทำให้เกิดความสอดคล้องและสอดคล้องกับคำสัญญาของแบรนด์ผู้บริโภคระบบแฟรนไชส์

แฟรนไชส์รูปแบบธุรกิจสร้างรูปลักษณ์และความรู้สึกของธุรกิจ พวกเขาให้แฟรนไชส์กับการออกแบบและdécorสำหรับธุรกิจของพวกเขา; ระบุเฟอร์นิเจอร์เครื่องตกแต่งและอุปกรณ์ที่ผู้ดำเนินการแฟรนไชส์จะใช้ อนุมัติเว็บไซต์ที่แฟรนไชส์เลือก; กำหนดและบังคับใช้มาตรฐานคุณภาพสินค้าและบริการ ให้การฝึกอบรมและการสนับสนุนเบื้องต้นและต่อเนื่อง จัดทำคู่มือที่มีข้อกำหนดและคำแนะนำที่เฉพาะเจาะจง กำหนดระบบ POS และ IT ที่แฟรนไชส์จะใช้ แม้ว่าแฟรนไชส์จะไม่เข้าร่วมในการบริหารจัดการธุรกิจแฟรนไชส์ต่อวันแฟรนไชส์รูปแบบใดที่ธุรกิจแฟรนไชส์ธุรกิจพยายามที่จะบรรลุเป้าหมายคือ รูปลักษณ์และความรู้สึกที่สม่ำเสมอสำหรับแต่ละตำแหน่ง การทำซ้ำแบบยั่งยืนและสม่ำเสมอถือเป็นสาระสำคัญของแฟรนไชส์รูปแบบธุรกิจ

ในกรณีส่วนใหญ่ franchisor ไม่ได้ให้สิทธิกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเสร็จแล้วสำหรับพวกเขาที่จะขาย แต่มักจะให้พวกเขามีส่วนผสมและอุปกรณ์ที่พวกเขาจะใช้ในธุรกิจของพวกเขา เมื่อผู้ผลิตได้รับผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกับในตลาดหลังการขายรถยนต์โดยปกติแฟรนไชส์จะรวมผลิตภัณฑ์เหล่านั้นเข้ากับผลิตภัณฑ์และบริการที่ขายได้ นึกถึง "11 สมุนไพรและเครื่องเทศ" ของพันเอกแซนเดอร์ที่เคเอฟซี

รูปแบบธุรกิจแฟรนไชส์เป็นแฟรนไชส์ที่พบบ่อยที่สุดและเป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่คิดถึงเมื่อพูดถึงแฟรนไชส์ มีการใช้งานมากกว่า 120 อุตสาหกรรมจากร้านอาหารโรงแรมและสถานที่ท่องเที่ยวการบริการและการบริการทางการแพทย์ที่รวดเร็ว