เรียลไทม์ Visuals on Whiteboard Election การหมั้นของผู้บริโภคขั้นสูง

เกือบทุกคนได้รับความเดือดร้อนจากงานนำเสนอ PowerPoint ที่ยาวและน่าเบื่อ และส่วนใหญ่ของเราได้รับความผิดในการใช้ PowerPoint ในรูปแบบที่ไม่เคยมีเจตนา แหล่งข้อมูลมากมายที่ให้แนวทางในการนำเสนอ PowerPoint ที่ดียิ่งขึ้นหรือวิธีที่ดีกว่าในการใช้ภาพและภาพถ่ายเพื่อเล่าเรื่องภาพ

ศาสตราจารย์ Zachary Tormala จาก Graduate School of Business มหาวิทยาลัย Stanford ได้ทำการทดลองสองครั้งเพื่อหาประสิทธิภาพของการนำเสนอโดยใช้ภาพประกอบที่แตกต่างกัน

การศึกษาครั้งแรกมุ่งเน้นการวัดคุณลักษณะของไวท์บอร์ดและงานนำเสนอ PowerPoint ในประเภทการมีส่วนร่วมความน่าเชื่อถือคุณภาพการนำเสนอและการเรียกคืน การศึกษาครั้งที่สองวัดความโน้มน้าวใจของการนำเสนอโดยใช้ภาพจริงประเภทต่างๆ บทความนี้อธิบายเกี่ยวกับวิธีการและผลของการทดลองครั้งแรก บทความเรื่องที่สองกล่าวถึงความสามารถในการโน้มน้าวใจของการนำเสนอต่างๆ

ศาสตราจารย์ Tormala ได้ทำการทดลองครั้งแรกเป็นแบบทดสอบทดลองใช้ 3 วิธีในการเล่าเรื่องภาพเพื่อเปรียบเทียบภาพประกอบของกระดานไวท์บอร์ดกับงานนำเสนอ PowerPoint 2 ประเภท Tormala มีจุดมุ่งหมายเพื่อวัดประสิทธิภาพของทั้งสามวิธีในเรื่องการรับรู้ความน่าเชื่อถือการมีส่วนร่วมความเพลิดเพลินผลโน้มน้าวและการเรียกคืน

การทดลอง PowerPoint

ผู้เข้าร่วมชมวิดีโอสั้น ๆ 2 นาทีเกี่ยวกับปรากฏการณ์ที่เรียกว่าเปลญวนเพื่อความสนใจซึ่งความสนใจของผู้ฟังสูงมากในตอนเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของงานนำเสนอ แต่ลดลงในช่วงกลางของการพูด ข่าวสาร

ผู้เข้าร่วมการศึกษาออนไลน์ 351 คนได้รับมอบหมายให้เข้าร่วมกลุ่มหนึ่งในสามกลุ่มที่แสดงภาพต่างๆในขณะที่ฟังข้อความพูดเดียวกัน เงื่อนไขการทดลองมีดังนี้:

สภาพไวท์บอร์ด

- การนำเสนอโดยอัตโนมัติพร้อมกราฟิกที่วาดด้วยมือพร้อมข้อความที่พูด

สภาพ PowerPoint ดั้งเดิม

• - สไลด์โชว์แบบธรรมดาของสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและการถ่ายภาพนิ่ง สภาพ PowerPoint แบบเซน
• - วลีคำสำคัญหนึ่งรูปและภาพเปรียบเทียบที่มาพร้อมกับ นี่คือวิธีที่ไวท์บอร์ดชนะ
• แม้ว่าผู้เข้าอบรมจะได้รับข้อมูลเช่นเดียวกันประสิทธิภาพการทำงานของการนำเสนอไวท์บอร์ดสูงกว่าระดับที่มีนัยสำคัญทางสถิติ ไวท์บอร์ดดีกว่างานนำเสนอ PowerPoint อื่น ๆ อีกสองรายการในหมวดหมู่ต่อไปนี้ การมีส่วนร่วม

ผู้ชมมีส่วนร่วม 9 เปอร์เซ็นต์ในระหว่างการนำเสนองานไวท์บอร์ดกว่าในระหว่างการนำเสนอ PowerPoint สองฉบับซึ่งไม่แตกต่างกันไปวัดกันและกันผู้ชมรายงานว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการนำเสนอ PowerPoint ฉบับอื่น ๆ การนำเสนองานไวท์บอร์ดน่าสนใจมากขึ้นซึ่งทำให้พวกเขาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ยิ่งขึ้นและทำให้พวกเขาคิดลึกมากขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหา

ความน่าเชื่อถือ

- งานนำเสนอของไวท์บอร์ดส่งผลให้ความน่าเชื่อถือที่เพิ่มขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับการนำเสนอ PowerPoint และ Zen ผู้ชมรายงานว่าพวกเขาคิดว่างานนำเสนอของไวท์บอร์ดมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นจากหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ นอกจากนี้ผู้เข้าร่วมการศึกษายังให้คะแนนความน่าเชื่อถือและประสบการณ์แก่ผู้จัดทำไวร์บอร์ดมากขึ้น

Presentation Quality - ผู้เข้าชมที่ทำการศึกษาในสภาพไวท์บอร์ดได้รับการจัดอันดับเป็นการนำเสนอที่ชัดเจนและเข้าใจได้ง่ายยิ่งขึ้นและดีขึ้นโดยรวมเมื่อเทียบกับการให้คะแนนของผู้เข้าร่วมกิจกรรมของ PowerPoint และ Zen

Recall

- ผู้เข้าชมที่ทำการศึกษาในสภาพไวท์บอร์ดสามารถอ่านเนื้อหาข้อความได้อย่างถูกต้องมากขึ้นในการทดสอบการเรียกคืนเมื่อสิ้นสุดเซสชันการนำเสนอข้อมูลมากกว่าผู้เข้าชมที่เข้าร่วมกิจกรรม PowerPoint และ Zen เป็นที่น่าสังเกตว่าผู้เข้าชมงานของงานนำเสนอไวท์บอร์ดได้รับการปรับปรุงประมาณ 16 เปอร์เซ็นต์ในหน่วยความจำเนื้อหาข้อความมากกว่าจำนวนการเรียกคืนที่ประสบความสำเร็จโดยผู้เข้าร่วมการดูงานนำเสนอ PowerPoint และ Zen ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษาวิจัย Tormala เกี่ยวกับงานนำเสนอ PowerPoint และกระดานไวท์บอร์ดสามารถดูได้จากบทสัมภาษณ์ทางวิดีโอที่จัดทำโดย Terry Riesterer จาก CMO ดอทคอม

ที่มา:

Morgan, N. (2014, กันยายน 9) ซึ่งจะดีกว่า - PowerPoint หรือพลิกกราฟ ฟอร์บ

Riesterer, T. (2014) ไวท์บอร์ดเต้น Powerpoint เป็นเครื่องมือเล่าเรื่องที่โน้มน้าวใจ วิสัยทัศน์ของ บริษัท CMO ดอทคอม