สร้างการให้คะแนนข่าวทางทีวีของคุณด้วยโปรโมชันเฉพาะ

การประชาสัมพันธ์เฉพาะเรื่องเป็นหนึ่งใน 6 รูปแบบสำคัญของการโฆษณาทางสื่อ ถึงกระนั้นเมื่อพูดถึงการใช้โปรโมชันเฉพาะเพื่อผลักดันผู้ชมไปดูการถ่ายทอดทางทีวีเป็นเครื่องมือที่มักจะถูกทิ้งไว้ เมื่อใช้โปรโมชันแบบเฉพาะเจาะจงอย่างมีประสิทธิภาพคุณจะเห็นผลลัพธ์สำหรับการถ่ายทอดสดของคุณในการให้คะแนนของ Nielsen

การประชาสัมพันธ์เฉพาะเรื่อง: พื้นฐาน

การประชาสัมพันธ์เฉพาะสำหรับการถ่ายทอดสดเป็นเรื่องง่าย คุณเน้นเรื่องราวที่คุณคิดว่าเป็นที่สนใจมากที่สุดเพื่อดึงดูดผู้ชมให้มีการถ่ายทอดสดตอนเย็นในตอนเย็น

บ่อยเกินไปโปรโมชันเฉพาะจะเขียนเป็นภายหลัง

นี่คือตัวอย่างหนึ่งของการโปรโมตเฉพาะหัวข้อที่เขียนไม่ดี: "Tonight on Action News 4 สภาเทศบาลเมืองประชุมเพื่อหารือเกี่ยวกับประเด็นต่างๆเราจะมีรายงานฉบับเต็มนอกจากนี้เราจะอธิบายการเปลี่ยนแปลงในกฎหมายของรัฐบาลกลางที่จะ ส่งผลกระทบต่อวิธีที่ผู้เสียภาษีควรยื่นภาษีเงินได้ Sonny Snow มีสภาพอากาศและ Jock Champion ซึ่งนั่นคือคืนนี้ใน Action News 4 "

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้การโปรโมตเฉพาะไม่ดี ประการแรกโปรโมชันไม่ระบุว่ามีอะไรอยู่ในนั้นเพื่อให้ผู้ชมดู เธอจะประหยัดเงินได้อย่างชาญฉลาดดูดีขึ้นหรือไม่? ทั้งหมดโปรโมชั่นได้เป็นรายการสองเรื่องและระบุว่านักอุตุนิยมวิทยาจะมีสภาพอากาศและคนที่แต่งตัวประหลาดกีฬาจะมีกีฬา

นี่เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้ดีขึ้น: "ตอนนี้เวลา 11.00 น. ใน Action News 4 สภาเทศบาลเมืองต้องการเปลี่ยนวิธีเก็บขยะของคุณถังขยะของคุณจะพูนถ้าคุณได้รับบริการเพียงสัปดาห์ละครั้ง

นอกจากนี้อย่าพลาดเคล็ดลับการจัดเก็บภาษีเงินได้กฎหมายในขณะนี้แตกต่างไปจากนี้ในแบบที่คุณควรยื่นบวกกับวันหยุดสุดสัปดาห์จะเป็นวันที่ต้องซักทีไหม Sonny Snow จะแสดงให้คุณเห็น จับบ้านแกรนด์สแลมจาก Jock Champion เฉพาะใน Action News 4 at 11 "

ตัวอย่างที่สองนี้เน้นถึงประโยชน์ของผู้ชมในขณะที่ทิ้งวลีที่ไม่มีความหมายเช่น" เราจะมีรายงานฉบับเต็ม " เนื่องจากโปรโมชันเฉพาะที่ทำงาน: 10 ถึง: 30 ในอากาศทุกคำต้องนับ

ตัวอย่างที่สองต้องใช้นักเขียนโปรโมชันเพื่อทราบรายละเอียดเกี่ยวกับเรื่องราว ความพยายามพิเศษนี้จะทำให้โปรโมชันเฉพาะเจาะจงตัดผ่านความยุ่งเหยิงของโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ชมและส่งพวกเขาไปยังการถ่ายทอดสด นอกจากนี้โปรดสังเกตการอ้างอิงถึง "คุณ" ในตัวอย่างที่สองกับ "we'll" ในครั้งแรก การเขียนว่า "คุณ" ตรงกว่า

ทำไมโปรโมชั่นเฉพาะเป็นสิ่งสำคัญ

โปรโมชั่นเฉพาะไม่ได้เป็นเช็คสเปียร์ นี่คือบทบาทของการส่งเสริมภาพลักษณ์ แต่จะให้การโฆษณาเพียงครั้งเดียวในเวลาอันสั้นซึ่งอาจสร้างความแตกต่างในการให้คะแนนโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสถานีที่ไม่ใช่ผู้นำตลาด

นั่นเป็นเพราะสถานีที่เป็นผู้นำตลาดมีแกนหลักของผู้ดูที่จะปรับแต่งโดยไม่คำนึงถึงเนื้อหา แต่ผู้ชมหลักอาจเชื่อว่าจะเปลี่ยนไปใช้สถานีอันดับ 2 หรือ 3 หากมีเหตุผลที่น่าสนใจในการดำเนินการดังกล่าว

เหตุผลจะไม่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในความจงรักภักดีกับทีมข่าวต่างๆ มันก็เป็นเพราะเขาถูกล่อลวงให้อยากดูเรื่องที่เขาสนใจ

จริงแล้วเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่จะออกอากาศในคืนนี้ที่ 11 และเป็นประวัติศาสตร์ แต่คุณมีผู้ชมคนหนึ่งให้ตัวอย่างข่าวของคุณคืนนี้และในคืนวันพรุ่งนี้คุณจะสร้างการโปรโมตเฉพาะเพื่อจูงใจคนอื่น

ใช้เวลามากพอและเริ่มมีเทรนด์ที่จะแสดงในการให้คะแนน

สิ่งที่ต้องหยอกเย้อ

การประชุมสภาเทศบาลเมืองตามปกติซึ่งทุกสถานีโทรทัศน์อาจเป็นเรื่องราวที่นำไปสู่คุณ แต่ไม่ควรได้รับการส่งเสริมเฉพาะเจาะจงในตอนเย็น หากอยู่ในทุกสถานีผู้ชมไม่ได้มีเหตุผลที่ดีในการรับชมสถานีของคุณ ถ้าเป็นการประชุมเป็นประจำเรื่องราวนั้นไม่ได้พิเศษพอที่จะทำให้มันเป็นสิ่งที่ต้องดู

มองหาเรื่องราวที่มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับผู้ชม นั่นอาจเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีใหม่ในการรักษาโรคมะเร็งหรือวิธีที่ดีกว่าในการขับรถเข้าไปในตัวเมืองในเช้าวันพรุ่งนี้ เรื่องราวที่ช่วยให้ผู้คนได้รับการออกแบบเฉพาะสำหรับโปรโมชันเฉพาะ

จากนั้นมองหาวิดีโอที่น่าสนใจ ผู้ผลิตบางรายเรียกว่า "ขนมตา" ไฟป่าที่โกรธ pileup รัฐหรือนากทารกเป็นภาพที่ดีเพียงอย่างเดียวที่ผู้ชมจะจำหลังจากโปรโมตสิ้นสุดลง

ลองพิจารณาข้อมูลประชากรของผู้ชมในตอนเย็น หากโปรโมชันเฉพาะของคุณกำลังทำงานอยู่ในระหว่างเกมฟุตบอลหรือในช่วงรางวัล Tony Awards สิ่งเหล่านี้ควรจะสะท้อนให้เห็นในเรื่องราวที่คุณเลือกและวิธีเขียนสคริปต์ ผู้ชมเพศชายและเพศหญิงตอบสนองต่อสิ่งที่คุณพูดและสิ่งที่คุณแสดงแตกต่างกัน

สุดท้ายอย่าลืมระบุเวลาและสถานที่ - มาก "Tonight" หรือ "Tonight at 11" ไม่เพียงพอ พยายามพูดว่า "คืนนี้ตอนที่ 11 เรื่อง Action News 4" สองถึงสามครั้งในโปรโมชันของคุณ ดูเหมือนจะเป็นการ overkill แต่คุณกำลังแข่งขันกับทุกสิ่งทุกอย่างในห้องนั่งเล่นของผู้ดูเพื่อขาย

การประชาสัมพันธ์เฉพาะไม่ได้รับการสอนในชั้นเรียนการสื่อสารมวลชนของวิทยาลัย อาจารย์บอกได้ว่าไม่ใช่เพราะการสื่อสารมวลชน แต่เป็นการโฆษณา ในขณะที่ความจริงใด ๆ ผู้ผลิตข่าวและนักเขียนข่าวรายอื่น ๆ สามารถเพิ่มการให้คะแนนและอาชีพของพวกเขาโดยการควบคุมขั้นตอนง่ายๆในการขายรายการทีวีทางทีวี