วิธีพิพิธภัณฑ์สมาร์ทกำลังใช้ Crowdfunding

เป็นรูปแบบที่ทันสมัยของการคลัง, crowdfunding จะทำให้ตัวเองรู้สึกอย่างกว้างขวาง จากนักกีฬาไปจนถึงนักดนตรีนักวิชาชีพและองค์กรที่สนับสนุนพวกเขากำลังหันไปหาแหล่งเงินทุนเพื่อระดมทุนที่จำเป็น เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เห็นพิพิธภัณฑ์และองค์กรทางวัฒนธรรมใช้ crowdfunding เพื่อระดมเงินเพื่อดำเนินการต่อ

และมันดูสมเหตุสมผล การสำรวจเมื่อเร็ว ๆ นี้ในสหราชอาณาจักรแสดงให้เห็นว่าองค์กรทางวัฒนธรรมรวมถึงพิพิธภัณฑ์ชั้นนำกำลังคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับวิธีการใช้ crowdfunding:

crowdfunding เป็นกิจกรรมที่มีแนวโน้มเติบโตขึ้นในปีหน้าโดย 18% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลแล้ว 21% คาดว่าจะเริ่มในปีพ. ศ. 2558 องค์กรขนาดเล็กมีความสนใจเป็นพิเศษในการรับโครงการ crowdfunding จากพื้นดินโดย 45% คาดว่าจะเริ่มใน 12 เดือนข้างหน้า

ในความเป็นจริงสมิ ธ โซเนียนกำลังอยู่ในระหว่างการเพลิดเพลินกับผลไม้ปศุสัตว์บางอย่างเนื่องจากเป้าหมายด้านเงินทุนของเขาหมดไปแล้วในแคมเปญที่กำลังเรียกใช้เพื่อฟื้นฟูอวกาศของนีลอาร์มสตรอง ที่ทำให้ฉันต้องนึกถึง: พิพิธภัณฑ์ชั้นนำที่นำ crowdfunding มาใช้ในการระดมทุนอย่างไร?

ในส่วนที่เหลือของบทความนี้เราจะดูแคมเปญ crowdfunding ที่ประสบความสำเร็จซึ่งจัดทำขึ้นโดยพิพิธภัณฑ์ซึ่งนำไปสู่การระดมทุนที่จำเป็นมากและการสนับสนุนจากผู้สนับสนุนศิลปะในท้องถิ่นและทั่วโลก (นี่เป็นส่วนหนึ่งของการโพสต์ crowdfunding ขั้นสูง -> คลิกที่นี่หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการตัดสินใจเลือกประเภทของ crowdfunding ที่เหมาะสมกับองค์กรของคุณและนี่สำหรับสิ่งที่คุณต้องทำก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญ crowdfunding ใด ๆ )

พิพิธภัณฑ์ Crowdfunding Strategy # 1: รับผู้สนับสนุนองค์กรเพื่อให้ตรงกับฝูงชน

Crowdfunding เป็นอย่างมากเกี่ยวกับการโมเมนตัม มีแง่มุมทางด้านจิตใจที่ทำงานที่นี่: ผู้สนับสนุนต้องการให้แคมเปญประสบความสำเร็จ พิพิธภัณฑ์อยู่ในสถานที่ที่ไม่ซ้ำกันเพื่อรวบรวมการสนับสนุนระดับรากหญ้าและการใช้สปอนเซอร์ขององค์กรเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

การจับคู่แบบมีค่าไม่เพียง แต่เป็นประโยชน์ แต่จะเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแคมเปญ crowdfunding เมื่อ Smithsonian ได้รณรงค์ crowdfunding สำหรับแคมเปญ "Together We Are One" ในปี 2013 ซึ่งทำให้มีการจัดนิทรรศการ "Art of Yoga" มูลค่า 176,000 เหรียญ

ประวัติความเป็นมา:

การรณรงค์ครั้งนี้ประสบความสำเร็จเป็นส่วนหนึ่งของการเป็นสปอนเซอร์ขององค์กร (Whole Foods) เพื่อจัดหากองทุนที่เหมาะสมและเครือข่าย 'Yoga Messengers' ครอบคลุมทั่วประเทศ แบ่งปันหน้าบริจาคกับผู้ที่ชอบเล่นโยคะจากชายฝั่งถึงชายฝั่ง

พิพิธภัณฑ์ Crowdfunding Strategy # 2: เริ่มต้นแคมเปญด้วย Bang

อาจดูง่ายที่จะเปิดตัวแคมเปญ crowdfunding และบรรลุเป้าหมายการระดมทุนของคุณ ในความเป็นจริงแคมเปญที่ยอดเยี่ยมทำให้การระดมทุนง่ายดายแต่ความจริงคือเบื้องหลังการชนะการประกวด crowdfunding ที่ใหญ่ที่สุดมาจากแคมเปญทางการตลาดที่ได้รับการวางแผนอย่างดีและมีการจัดระเบียบ การเริ่มต้นแคมเปญด้วยการสร้างป้าที่สร้างโมเมนตัมได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นกลยุทธ์ crowdfunding ที่ชนะเลิศสำหรับพิพิธภัณฑ์และแคมเปญทุกประเภท

นี่เป็นวิธีที่ Maren Dougherty ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารและการตลาดของ Autry National Center ของ American West ใน Los Angeles อธิบายว่าพิพิธภัณฑ์ของเธอได้รับความสนใจเป็นอย่างมากเมื่อเปิดตัวซึ่งนำไปสู่แคมเปญ crowdfunding ที่ประสบความสำเร็จ:

ก่อนหน้านี้ การเปิดตัวแคมเปญ Route 66 ของเราเราได้พูดคุยกับคณะกรรมาธิการของเราและได้นำเสนอในการประชุมเจ้าหน้าที่ทั้งหมด ในช่วงเช้าของการเปิดตัวแคมเปญเราได้ส่งอีเมลไปยังฐานข้อมูลของเรา (ประมาณ 20,000 ราย); ส่งข่าวประชาสัมพันธ์และโฆษณาไปยังผู้สื่อข่าวแต่ละราย โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ไปยังโซเชียลมีเดีย; และส่งข้อความถึง บริษัท ต่างๆและสมาคมต่างๆเกี่ยวกับ Route 66 เราได้รับความสนใจจากสื่อเป็นอย่างมากในสัปดาห์นี้ เป้าหมายจำนวน $ 66,000 สำหรับนิทรรศการ Route 66 ดูเหมือนจะช่วยได้เช่นเดียวกับข้อเท็จจริงที่ว่าพิพิธภัณฑ์อื่น ๆ อีกไม่กี่แห่งใน Los Angeles ได้เปิดตัวโครงการ crowdfunding รายใหญ่

พิพิธภัณฑ์ Crowdfunding Strategy # 3: ค้นหาคนดังที่จะกลับโครงการ

ข้าวโอ๊ตเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องมิคซึ่งเป็นที่มาของความจริงที่คนทั่วไปรู้จักเกี่ยวกับ Edison แต่ไม่ค่อยตระหนักถึงความยิ่งใหญ่ของเทสลา

ดังนั้นผู้เขียนการ์ตูนจึงตัดสินใจที่จะทำบางสิ่งบางอย่างและหันไปหา crowdfunding

The Oatmeal

สร้าง Goddman Tesla Museum

เป็นความสำเร็จของ Indiegogo และเพิ่มเงินมากกว่า $ 1 3M ปิดเป้าหมายการระดมทุน $ 850,000 เพื่อซื้อห้องปฏิบัติการเก่าของ Tesla หรือที่รู้จักในชื่อ Wardenclyffe และเปลี่ยนเป็นพิพิธภัณฑ์ พลังของฝูงชนเมื่อได้รับการกระตุ้นโดยคนดังอย่างเห็นได้ชัดคือพลังอันยิ่งใหญ่ พิพิธภัณฑ์ควรขอความช่วยเหลือจากผู้มีชื่อเสียงโดยควรมีการสนับสนุนออนไลน์อย่างเข้มแข็งและจงรักภักดีขณะวางแผนแคมเปญ crowdfunding

Crowdfunding เป็นกลไกที่มีประสิทธิภาพสำหรับพิพิธภัณฑ์ในการระดมทุน การวางแผนบางส่วนและการทำตามคำแนะนำด้านบนบางส่วนพิพิธภัณฑ์สามารถแตะทั้งแหล่งเงินทุนและแฟน ๆ ในอนาคตได้