DMA เป็นตัวย่อสำหรับพื้นที่ตลาดที่กำหนด Nielsen Media Research ซึ่งเป็น บริษัท วิจัยชั้นนำจาก New York City วัดผู้ชมผู้ชมที่กำหนดว่าจะยกเลิกหรือขยายการแสดงหรือไม่ Nielson ใช้ DMAs เมื่อรวบรวมคะแนน จากนั้นพวกเขาจึงสร้างเรตติ้ง Nielsen สำหรับสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศ
DMA คืออะไร?
DMA เป็นภูมิภาคหรือเขตแดนที่ผู้คนได้รับเลือกรายการโทรทัศน์และวิทยุเดียวกัน
พวกเขามักเชื่อมโยงกันโดยเมืองใหญ่ ๆ ในเขตเมือง แต่ในพื้นที่ชนบทสามารถรวมกันได้
Nielsen แบ่งประเทศออกเป็น 210 DMA พื้นที่เหล่านี้เป็นตัวแทนของตลาดสื่อโทรทัศน์ 210 แห่ง
DMA เป็นมากกว่าเมือง ตัวอย่างเช่นฟิลาเดลเฟีย DMA ไม่ได้ครอบคลุมเฉพาะเมือง แต่ทุกพื้นที่ที่สถานีฟิลาเดเฟียดูมากที่สุด ฟิลาเดลเฟีย DMA รวมถึงภาคใต้ของมลรัฐนิวเจอร์ซีย์และเมืองเดลาแวร์
ด้วยเหตุนี้สถานีโทรทัศน์ในฟิลาเดลเฟียต้องการจะครอบคลุมข่าวผ่าน DMA และไม่ใช่แค่ในเมืองเท่านั้น จะพยายามขายโฆษณาให้กับ บริษัท ทั่วทั้งพื้นที่
ทุกมณฑลใน U. อยู่ใน DMA DMA บางแห่งครอบคลุมพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ขนาดใหญ่เช่นเมือง Salt Lake City DMA ซึ่งทอดยาวข้ามรัฐ Utah ทั้งหมด คนอื่น ๆ มีขนาดเล็กในทางภูมิศาสตร์เช่น Providence DMA เพราะเมืองนิวอิงแลนด์ใกล้เคียงกับสถานีของตัวเอง
ปัจจัยในการพิจารณาว่า DMA Nielsen กำหนดเขตปกครองลงมาเพื่อดูนิสัย
ถ้ามากกว่า 50% ของบ้านในเขตชมสถานีโทรทัศน์บัลติมอร์จากนั้นมณฑลถูกกำหนดให้ Baltimore DMA นั่นเป็นความจริงแม้ว่าเคาน์ตีจะอยู่ใกล้กับเมืองอื่นเช่นวอชิงตันดีซีก็ตาม
บางครั้ง Nielsen จะเปลี่ยนเคาน์ตีจาก DMA หนึ่งไปอีกแห่งหนึ่ง บางทีคนในเคาน์ตี้ตัวอย่างก็จะได้รับวอชิงตันดีซีสถานีในระบบเคเบิลของพวกเขาและตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการดูข่าวจากเมืองหลวงของประเทศมากกว่าจากบัลติมอร์
เมื่อกว่า 50% ของบ้านดูโทรทัศน์ซีมากกว่าบัลติมอร์ทีวี, นีลเซ่นจะย้ายเข้าไปในเขตกรุงวอชิงตันดีซี DMA
Nielsen เผยแพร่รายชื่อ DMA ตามรายปีตามขนาดผู้ชม จนถึงปี 2016 นิวยอร์กเป็นผู้นำ DMA
DMAs และ DMAs อินเทอร์เน็ต
การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและทางเลือกในการโทรทัศน์และวิทยุแบบดั้งเดิมมีผลกระทบต่อ หลายคนใช้บริการสตรีมออนไลน์เพื่อชมการแสดงที่ชื่นชอบของตนหรือใช้วิทยุสมัครสมาชิกแบบชำระเงินแทนสิ่งที่มีอยู่ใน DMA แบบสาธารณะ การเติบโตของผู้ชมหันไปจากการสื่อสารมาตรฐานโดยเฉพาะอย่างยิ่ง millennials DMAs และ Nielson ratings ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตัวเลขของพวกเขา ในฐานะของปี 2016 นีลสันถูกมองที่จะปรับตัวเข้ากับระบบการให้คะแนนในการบัญชีสำหรับการสตรีมมิ่งโทรทัศน์และวิทยุเครือข่ายที่จะได้รับการนับที่ถูกต้องมากขึ้นซึ่งจะส่งผลกระทบว่าผู้ลงโฆษณาซื้อเวลาออกอากาศ
DMAs และกำไร
DMA หรือข้อมูลตลาดสื่อเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจและผู้บริโภค ขนาดของ DMA และกิจกรรมของผู้ชมกำหนดค่าใช้จ่ายสำหรับการโฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณาบนสถานีโทรทัศน์ในนิวยอร์กซิตี้จะเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าการซื้อเชิงพาณิชย์ในสถานีใน Lancaster, PA