เผยแพร่เคล็ดลับในการสร้างแบรนด์ผู้เขียน

การมีแบรนด์ของผู้แต่งสามารถช่วยปรับปรุงและเร่งรัดการทำตลาดหนังสือและแคมเปญการประชาสัมพันธ์และสร้างแรงผลักดันให้กับอาชีพของนักเขียน

การสร้างแบรนด์ช่วยให้ผู้อ่านหาผู้เขียน

แน่นอนว่าถ้าคุณเป็นคนหุ่นดีคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าจะจัดทำเป็นชุดหนังสือได้อย่างไร แต่ทำไมผู้เขียนแต่ละคนต้องการแบรนด์?

ในหนังสือของเธอ หนังสือแบรนด์ของคุณ Dana Kaye เจ้าของ Kaye Publicity, Inc. เขียนว่า "ผู้อ่านส่วนใหญ่ต้องการรับประกันว่าหนังสือเล่มต่อไปที่พวกเขาเลือกขึ้นนั้นน่าจะคุ้มค่ากับเวลาของพวกเขา เงิน

ดังนั้นพวกเขาจึงไปหาหนังสือชื่อ Patterson, Roberts ที่ได้รับความสนใจมากมายจากสื่อ ( Gone Girl, Girl on the Train ) หรือผู้ชนะรางวัล ( การฝันของสาวสีน้ำตาลแสงทั้งหมดที่เราไม่สามารถมองเห็นได้ ) สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้แต่งใหม่หรือผู้ที่ทำงานใน midlist คุณจะได้รับความสนใจจากผู้อ่านและสร้างและผู้ชมในตลาดที่หนาแน่นเช่นไร

"ด้วยการสร้างแบรนด์"

ในคำถามและคำตอบนี้ Kaye ได้กล่าวถึงเหตุผลที่การสร้างแบรนด์ของผู้ประพันธ์เป็นสิ่งสำคัญและเธอก็แบ่งว่านักเขียนสามารถเริ่มต้นสร้างแบรนด์ได้อย่างไร การสร้างตราสินค้าของผู้แต่งแตกต่างจากการตลาดหนังสือหรือการประชาสัมพันธ์หนังสือ Valerie Peterson: Dana ขอบคุณมากสำหรับการทำ Q & A นี้ในมุมมองของคุณความแตกต่างระหว่าง "การสร้างแบรนด์ของผู้เขียน" กับ "การตลาดหนังสือ" หรือ "บูม ประชาสัมพันธ์ k "?

Dana Kaye:

การสร้างตราสินค้าของผู้เขียนคือการสร้างผู้ที่เป็นผู้เขียนและสิ่งที่พวกเขาเขียน แบรนด์ของผู้แต่งควรครอบคลุมหนังสือทุกเล่มไม่ใช่เฉพาะหนังสือเล่มล่าสุด

การตลาดหนังสือและการประชาสัมพันธ์หนังสือเป็นหนังสือเฉพาะ แม้ว่าจะมีบางส่วนให้ความสำคัญกับผู้เขียน แต่แคมเปญหนังสือมักมุ่งเน้นเฉพาะแง่มุมของพื้นหลังของผู้เขียนที่เกี่ยวข้องกับหนังสือในปัจจุบันเท่านั้น VP: แล้วผู้เขียนและทีมงานของเขาจะสำรวจความต้องการของแบรนด์การตลาดและการประชาสัมพันธ์ได้อย่างไร?

DK:

การสร้างแบรนด์ของผู้แต่งการตลาดหนังสือและการประชาสัมพันธ์หนังสือจริงๆแล้วงานทั้งหมดจะมีผลอยู่ในมือ

แบรนด์ผู้แต่งมุ่งมั่นที่จะนำ มุ่งเน้น

ให้กับแคมเปญประชาสัมพันธ์และการตลาดทั้งหมด บางคนอาจกล่าวว่า "การประชาสัมพันธ์ทั้งหมดเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดี" แต่สำหรับผู้เขียนการประชาสัมพันธ์เท่านั้นที่ทำให้เกิดความแตกต่างคือความคุ้มครองที่มีต่อแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของตน การตลาดหนังสือและแคมเปญการประชาสัมพันธ์หนังสืออาจประสบความสำเร็จได้มากขึ้นเมื่อมีแบรนด์ผู้แต่งที่ชัดเจน การสร้างแบรนด์ผู้แต่ง VP: ผู้แต่งจะสร้างแบรนด์ได้อย่างไร? ขั้นตอนแรกที่เขาหรือเธอต้องการจะทำคืออะไร?

DK:

ขั้นตอนแรกคือการพัฒนาคำตอบสำหรับคำถามนี้ว่าคุณคือใครและคุณเขียนอะไร?

คำถามนี้อาจดูเหมือนง่าย แต่ก็ซับซ้อนกว่าเล็กน้อยกว่าพูดว่า "ฉันเป็นนักกฎหมายที่เกษียณแล้วที่เขียนหนังสือที่ทำให้ตื่นเต้นตามกฎหมาย" ตลาดมีผู้คนแออัดและแบรนด์แบรนด์ที่ไม่เหมือนใครจะโดดเด่นจริงๆ การสร้างสโลแกนที่เป็นเอกลักษณ์จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับข้อความของผู้เขียน CJ Lyons เขียน "Thrillers with Heart" - และที่เขียนไว้ในหน้าแรกของเว็บไซต์ผู้เขียนของเธอ Sophie Littlefield เขียนเกี่ยวกับ "แม่ทำไม่ได้เพื่อปกป้องเด็ก ๆ ของพวกเขาในการเผชิญกับสิ่งที่คิดไม่ถึง" ไม่ว่าจะเป็นด้านหน้าและกึ่งกลางในเอกสารส่งเสริมการขายหรือไม่เปิดเผยข้อมูลแท็กไลน์ "การสร้างแบรนด์" เหล่านี้ทำให้ผู้อ่านรู้สึกชัดเจนในผลงานของผู้เขียนและน่าจดจำมากกว่าหมวดหมู่ประเภทมาตรฐาน

เมื่อผู้เขียนเข้าใจแบรนด์ของตนอย่างชัดเจนแล้วพวกเขาก็จะสามารถสร้างแบรนด์ดังกล่าวผ่านทางสื่อสังคมการประชาสัมพันธ์และกิจกรรมในคน

VP: นักเขียนที่ตีพิมพ์หนังสือหลายเล่มสร้างแบรนด์ผู้เขียนคนเดียวได้อย่างไร?

DK:

การเขียนหนังสือประเภทต่างๆทำให้การสร้างแบรนด์ของผู้เขียนมีความซับซ้อนมากขึ้น แต่คนหลายแง่มุมเพื่อให้ผู้เขียนส่วนใหญ่เขียนสำหรับกลุ่มอายุที่แตกต่างกันหรือเขียนในแนวต่างๆ

แม้หนังสือดูเหมือนจะต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่ผู้เขียนส่วนใหญ่ก็มีรูปแบบและลวนลามต่อรูปแบบบางอย่าง ธีมเหล่านี้อาจเป็นพื้นฐานของแบรนด์ผู้เขียน ใน

หนังสือ, แบรนด์

ของคุณฉันช่วยผู้เขียนระบุรูปแบบในการเขียนและแง่มุมต่างๆที่เกี่ยวข้องกับการเขียนเพื่อช่วยชี้แจงแบรนด์ของตัวเอง VP: เมื่อคุณทำงานร่วมกับทีม (เช่นเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของผู้จัดพิมพ์หรือนักประชาสัมพันธ์ภายนอกเช่นคุณ) คุณจะถ่ายทอดแบรนด์ที่คุณต้องการโปรโมตอย่างไร? DK:

คำถามนี้เป็นคำถามที่ดีเพราะทุกคนที่เกี่ยวข้องกับทีมของผู้แต่งจะต้องเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันในทุกด้าน

ที่ Kaye Publicity, Inc เราทำงานร่วมกับทีมงานในองค์กรเกี่ยวกับการรับส่งข้อความแบรนด์และวิธีตั้งตำแหน่งหนังสือที่ดีที่สุด หากทีมผู้จัดพิมพ์ไม่ได้ให้ความสำคัญกับแบรนด์อย่างชัดเจนการให้พวกเขามีส่วนร่วมกับพวกเขามักช่วยให้สื่อและการตลาดของพวกเขาเข้าถึงได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่นเรากำลังทำงานในหนังสือที่ตีพิมพ์ในปีหน้า

ถูกกล่าวหาว่า

โดย Tiffany Jackson ว่าเรากำลังวางตำแหน่งเป็น "Grip Lit for Teens" ใช่คนนับล้าน ๆ คนได้อ่าน Grip - เช่นชื่อเรื่อง Girl on Train

หรือ The Widow ดังนั้นถ้าผู้อ่านเห็นคำว่า "Grip Lit for Teens" พวกเขาอาจจะอยากซื้อหนังสือสำหรับเด็กวัยรุ่นของพวกเขา เปิดโอกาสให้ผู้ชมใหม่ ๆ เข้าสู่ตลาด [หมายเหตุด้านด่วนสำหรับผู้อ่าน The Balance ที่อาจไม่ค่อยคุ้นเคยกับคำว่า "Grip Lit": "Grip Lit" เป็นคำที่ใช้เป็นคำว่า "Chick Lit" และใช้เพื่ออธิบายประเภทของความมืด ลึกลับหรือหนังสยองขวัญหรืออาชญากรรมที่เขียนขึ้นโดยผู้หญิง ในขณะที่หนังสือเหล่านี้มักถูกเรียกว่า Agatha Christie - กระแสความนิยมเพิ่มขึ้นส่งผลให้เหรียญเป็นระยะ ๆ ] ผู้เขียนความสำเร็จของตราสินค้า

VP: ผู้เขียนรู้ได้อย่างไรว่าเขาหรือเธอประสบความสำเร็จในการจัดตั้ง ยี่ห้อ?

DK:

ความสำเร็จในการสร้างแบรนด์เป็นเรื่องยากที่จะวัด แต่ส่วนตัวผมคิดว่าเมื่อผู้อ่านอ่านหนังสือของผู้แต่งขึ้นอยู่กับการจดจำชื่อ

ผู้คนคว้า James Patterson หรือ Nora Roberts ล่าสุดโดยไม่คำนึงว่าหนังสือเล่มใดเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไรพวกเขาซื้อหนังสือของพวกเขาเพราะพวกเขาชอบผู้เขียนและพวกเขารู้ว่าเรื่องราวประเภทใดอยู่ในหน้าเหล่านั้น VP: ข้อผิดพลาด "แบรนด์" ที่ใหญ่ที่สุดที่คุณเห็นผู้แต่งทำคืออะไร? ผู้เขียนสามารถหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไร?

DK:

ไม่มีใคร!

ฉันเห็นผู้เขียนจำนวนมากที่พยายามเป็นทุกอย่างให้กับทุกคน ไม่มีกลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์หรือการมีส่วนร่วมในสื่อสังคมออนไลน์ของพวกเขา แบรนด์ควรเพิ่มความพยายามในการส่งเสริมการขายทั้งหมด VP: คำแนะนำในการสร้างแบรนด์ที่สำคัญที่สุดชิ้นใดที่คุณต้องการออกจากผู้อ่าน The Balance ด้วย?

DK:

อย่ากลัวที่จะพูดว่า "ไม่" กับโอกาสที่ไม่ใช่แบรนด์ การพูดหรือการสัมภาษณ์สื่อมวลชนเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่ถ้าโอกาสไม่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายหรือเสริมสร้างแบรนด์ของคุณจะไม่คุ้มค่ากับเวลาหรือพลังงานของคุณ

Dana Kaye เป็นเจ้าของ Kaye Publicity Inc. บริษัท บูติก PR ที่เชี่ยวชาญด้านการเผยแพร่และความบันเทิง นอกจากนี้เธอยังเป็นนักเขียนหนังสือชื่อแบรนด์ของคุณ: คำแนะนำทีละขั้นตอนในการเปิดตัวหนังสือของคุณและการส่งเสริมการขายและสอนหลักสูตรออนไลน์ที่ Teachable