"Follow me on Twitter" "เป็นแฟน Facebook ของฉัน" ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อกำลังทำการโฆษณาเหล่านี้ให้กับผู้ติดตามอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงไม่ต้องตกใจที่ผู้สมัครประธานาธิบดี 2016 กำลังทำเช่นเดียวกัน
แต่ผู้สมัครกำลังทำมากกว่าเพียงแค่ใช้ social media เพื่อโพสต์ selfies จากการชุมนุมหรือเพื่อปรับปรุงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในตำแหน่งของการจัดงานแคมเปญต่อไป พวกเขากำลังใช้เครื่องมือเช่น Twitter และ Facebook เพื่อหลีกเลี่ยงแสงจ้าของสื่อดั้งเดิม
ในขณะที่นักการเมืองที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดได้เรียนรู้วิธีการใช้สื่อต่างๆในการชนะการเลือกตั้งสื่อสังคมออนไลน์พยายามที่จะก้าวไปข้างหน้า แต่มีข้อมูลสำคัญที่สูญหายไปในระหว่างนี้สื่อสังคมออนไลน์ช่วยให้ผู้สมัครสามารถเข้าร่วมได้ทันที
แน่นอนว่าการจัดงานแถลงข่าวเพื่อทำประกาศแคมเปญถือเป็นประธานาธิบดี คุณได้รับการยืนที่โต๊ะเขียนหนังสือ, นึกคิดกับธงอเมริกันเหนือไหล่ของคุณ เป็นวิธีหนึ่งที่จะช่วยให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งสามารถใช้ความคิดในการเห็นคุณอยู่ในอำนาจได้
"# TwoWordTrump: Con Artist"
ในขณะที่ Rubio ได้อธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความคิดนั้นไว้ที่อื่นเขาไม่จำเป็นต้องกำหนดเวลาการแถลงข่าวตั้งระบบเสียงและแจ้งเตือนสื่อเพื่อเรียกร้องสิทธิ์ดังกล่าวต่อสาธารณะ เขาส่งมันไปให้กับ 1 3 ล้านคนติดตาม Twitter ในทันทีหวังว่ามันจะถูก retweeted ทั่วประเทศก่อนที่คู่แข่ง GOP ของเขาโดนัลด์ทรัมป์จะมีโอกาสที่จะตอบสนอง
ผู้สมัครสามารถซ่อนเบื้องหลังข้อกล่าวหาของตนได้
โดนัลด์ทรัมป์เป็นผู้เชี่ยวชาญในการใช้สื่อเพื่อประโยชน์ของตนเอง แต่เขาก็เป็นผู้เชี่ยวชาญในการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อรณรงค์ต่อไป"ฉันจะใช้ Facebook และ Twitter เพื่อเปิดเผยวุฒิสมาชิกที่มีน้ำหนักเบาที่ไม่สุจริต Marco Rubio เร็กคอร์ดไม่แสดงในวุฒิสภาเขากำลัง scamming Florida" อ่าน Trump Tweet ในวันที่ 7 มีนาคมนี้
แม้จะมีขีด จำกัด 140 อักขระของ Twitter ก็ตาม , Trump สามารถอธิบาย Rubio ว่า "ทุจริต" และ "น้ำหนักเบา" และกล่าวหาว่าเขาถือบันทึกการขาดวุฒิสภาในขณะ scamming คนในบ้านรัฐ Rubio ของ Florida. Trump มีเนื้อหามากมายในทวีตหนึ่งรายการ
ผลประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดคือทรัมพ์ไม่ต้องตอบคำถามในสิ่งที่เขาพูด ในการแถลงข่าวผู้สื่อข่าวที่น่ารำคาญจะขอให้เขาตอบโต้ข้อกล่าวหาของเขาด้วยข้อเท็จจริง "ทำไมรูบิโอไม่สุจริต?" "เขาขาดจากวุฒิสภาซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับสมาชิกสภาคองเกรสที่กำลังทำงานอยู่กับประธานาธิบดีจริงๆหรือ?" "ฟลอริดาถูกหลอกลวงอย่างไร?"
การใช้ social media ช่วยให้ผู้สมัครเช่น Trump หลีกเลี่ยงการตอบคำถามเหล่านั้นมันเหมือนกับการจุดไฟติดของวัตถุระเบิดและจากนั้นก็วิ่งไปหาฝาครอบก่อนการระเบิด ผู้สมัครมีความปลอดภัยในขณะที่ส่วนที่เหลือของฉากทางการเมืองระเบิดขึ้น
ผู้สมัครรับเลือกตั้งสามารถทำสัญญาคลุมเครือ
ผู้สมัครประธานาธิบดีฮิลลารีคลินตันในประชาธิปไตยสามารถใช้ความผิดพลาดของสื่อดั้งเดิมมากกว่าผู้สมัครคนอื่น ๆ เธออยู่กับสามีของบิลคลินตันในช่วงการถกเถียงทั้งหมดของเขาเริ่มต้นขึ้นเมื่อปีพ. ศ. 2535 เมื่อชาวอเมริกันส่วนใหญ่ไม่ได้เข้าใช้อินเทอร์เน็ตผ่านทางทำเนียบขาวเป็นเวลาหลายปีก่อนที่จะเริ่มแคมเปญทางการเมืองของตัวเอง
ดังนั้นเมื่อเธอทวีตในวันที่ 4 มีนาคม:
"ลองใส่ความฝันในการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจขนาดเล็กที่เฟื่องฟูในทุกๆประเทศของอเมริกา" ฟังดูดี แม้ผู้สมัครพรรครีพับลิจะเห็นด้วยกับความคิดของเธอ
แต่ปัญหาคือความว่างเปล่าของมัน ในขณะที่ Twitter หรือแม้แต่ Facebook ไม่ใช่สถานที่สำหรับการอภิปรายนโยบายโดยละเอียดผู้มีสิทธิเลือกตั้งมักไม่ค่อยเห็นคุณค่าในทวีตที่สนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กโดยไม่มีเนื้อสัตว์บางอย่างอยู่เบื้องหลัง ความฝันนี้อาจหมายถึงการทำให้สินเชื่อของธนาคารมีมากขึ้นหรือให้เครดิตภาษีธุรกิจขนาดเล็ก เราไม่รู้เพราะเธอไม่ได้พูด
หลังจากไม่กี่วันทวีตของคลินตันมีการทวีตอีกครั้งประมาณ 1 000 ครั้งและ 2, 500 คนชอบดังนั้นใครบางคนจึงชื่นชมกับสิ่งที่เธอพิมพ์ ยังเป็นตัวเลขที่น้อยมากเมื่อเทียบกับผู้ติดตาม Twitter กว่า 5 ล้านคน แต่ถ้าข่าวดังกล่าวสะท้อนว่าคลินตันเป็น "ธุรกิจ" ขนาดเล็กแล้วมันก็เป็นชัยชนะสำหรับเธอแม้ว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งจะไม่ทราบรายละเอียดก็ตาม
ทำไมแนวโน้มนี้ไม่ดีสำหรับกระบวนการเลือกตั้ง
สื่อสังคมออนไลน์ได้เปลี่ยนการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปีพ. ศ. 2560 และอาจมีการเปลี่ยนแปลงการเมืองตลอดไป หากไม่ออกเสียงเหมือนนักดัดผมก็ยากที่จะเห็นประโยชน์ของสื่อทางสังคมในการผลักดันกระบวนการทางการเมืองไม่ใช่เพื่อเพียงแค่นำเสนอการอัปเดตและภาพถ่ายจากเส้นทางการรณรงค์เท่านั้น
มีนักวิจารณ์สงสัยเมื่อทีวีแทนหนังสือพิมพ์เป็นสื่อกลางในการเลือกผู้สมัคร นักการเมืองที่มีค่าควรจะต้องกังวลเกี่ยวกับลักษณะทางกายภาพเสียงและความสามารถในการทำให้ข้อเสนอของตนสั้นและเข้าใจง่ายต่อมวลชน
แต่ประโยชน์ของทีวีคือการที่ผู้ชมอาจมองเข้าไปในสายตาของผู้สมัคร ผู้มีชื่อเสียงในการแข่งขันประธานาธิบดีปี 1960 ผู้ชมที่ดูการอภิปรายประธานาธิบดีคนแรกที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ชอบสิ่งที่พวกเขาเห็นใน John F. Kennedy เมื่อเทียบกับ Richard M. Nixon ในทางตรงกันข้ามกับคนที่ฟังวิทยุที่เชื่อว่านิกสันได้รับชัยชนะ
ดังนั้นทีวีอาจเปลี่ยนแปลงการแข่งขันในปี 1960 แต่ไม่ว่าจะเป็นนิกสันในภายหลังว่า "ฉันไม่ได้เป็นข้อพับ" ในช่วงเรื่องอื้อฉาววอเตอร์เกทหรือประธานาธิบดีบิลคลินตันกล่าวว่า "ฉันไม่ได้มีเพศสัมพันธ์กับผู้หญิงคนนั้น" หมายถึงโมนิกาลูวินสกี้มีคุณค่าในการเป็นพยานในช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์ด้วยตาของคุณเอง
ในทางตรงกันข้ามสื่อสังคมออนไลน์อาจกลายเป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อแทนที่จะเป็นวิธีแจ้งข่าวสารสาธารณะ ไม่ใช่ความผิดพลาดของ Twitter, Facebook หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ มันเป็นเพียงวิธีการที่นักการเมืองสามารถจัดการกับความเป็นจริงเพื่อส่งเสริมความทะเยอทะยานของตนเองได้
สื่อสังคมออนไลน์ไม่เข้าถึงทุกคน
คุณอาจต้องแปลกใจว่าการพูดคุยของสื่อสังคมออนไลน์กับทุกคนในฝ่ามือของพวกเขาเป็นจริงไม่ใช่เรื่องจริง มีผู้คนนับล้านที่ไม่มีข้อความของผู้สมัคร
Trump มีผู้ติดตาม 6 ถึง 7 ล้านคนบน Twitter จำนวนมากเป็นเหตุผลที่จะโม้อย่างน้อยในแง่ของสื่อสังคม แต่พิจารณาตัวเลขเหล่านี้: ในช่วงสัปดาห์ปกติของปี 2016 การออกอากาศทางโทรทัศน์ตอนเย็นของสถานีโทรทัศน์ที่ออกอากาศทั้งสามรายการมีผู้ชมรวมกันเกือบ 25 คน 5 ล้านคน
Twitter ต่อไปนี้ของ Trump ไม่ได้มีรูปร่างใหญ่โต ถ้าเขาให้สัมภาษณ์กับข่าว ที่สาม การจัดอันดับประจำสัปดาห์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Trump จะเข้าถึงผู้ชมกว่า 7 ล้านคนมากกว่า Twitter ของเขาต่อไป นักการเมืองอื่น ๆ มีขอบเขตน้อยลง จำนวนผู้ติดตาม Twitter ของประธานาธิบดี Obama อยู่ที่ประมาณ 6 ล้านคนคลินตันเป็น 5 ล้านคนและคนอื่น ๆ เช่นพรรคเดโมแครตเบอร์นีแซนเดอร์มีประมาณ 1 ถึง 2 ล้านคน ในทางตรงกันข้ามนักร้องเพลงป๊อป Taylor Swift มีผู้ติดตาม Twitter จำนวน 72 ล้านคนดังนั้นคุณจึงเห็นได้ว่าแคมเปญประธานาธิบดีกำลังดำเนินงานอยู่ในมุมเล็ก ๆ ของจักรวาลสื่อสังคม สื่อสังคมออนไลน์ไม่อนุญาตให้มีคำถามมากมายสำหรับผู้สมัคร ผู้สมัครทางการเมืองไม่ต้องตอบคำถามเมื่อใช้สื่อสังคมออนไลน์ นั่นเป็นวิธีที่พวกเขาชอบ แต่จะทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่ได้รับข้อมูลสำคัญที่จำเป็นก่อนที่จะกรอกบัตรลงคะแนน The Weekly Standard ที่แสดงถึงประสิทธิภาพในการอภิปรายของ Cruz แต่มีหลักฐานน้อยมากที่ระบุว่าการทุจริตที่ผูก Trump เป็นไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งในวอชิงตันซึ่ง Trump ไม่เคยทำหน้าที่ โพสต์ที่คล้ายคลึงกันในวันเดียวกันนั้นมีการสัมภาษณ์ครูซใน CNN แต่ก็ยังไม่ได้ให้ข้อเท็จจริงทั้งหมดเพื่อสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ของเขา โพสต์นั้นมีความคิดเห็นจากผู้อ่านว่า "ครูคุณอยู่ในช่วงกลางของการทุจริตในวอชิงตัน … " ซึ่งแคมเปญ Cruz ไม่ต้องการเห็น แต่อย่างใดนอกจากนี้ก็ไม่ได้ทำอะไรเพื่อให้ข้อโต้แย้งเกี่ยวกับการทุจริตที่กล่าวหาว่าใคร นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้สื่อข่าวแบบดั้งเดิมถึงต้องการ พวกเขาอาจถูกกล่าวหาว่ามีอคติเมื่อมันสะดวกสำหรับนักการเมืองที่จะทำเช่นนั้น แต่พวกเขาเป็นหมากฮอสจริง พวกเขายังสามารถขุดหาบทสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ได้เมื่อผู้สมัครบอกว่าสิ่งที่เขาหรือเธอพูดตรงกันข้าม
เมื่อ Donald Trump เป็นส่วนหนึ่งของการทุจริตในกรุงวอชิงตันที่คุณโกรธเกี่ยวกับ … "ก่อนที่จะเชื่อมโยงไปยังบทความในพรรคอนุรักษ์นิยมทางการเมืองเมื่อวันที่ 4 มีนาคมที่ผ่านมาผู้สมัครของพรรครีพับลิกันเทดครูซโพสต์ใน Facebook เมื่อวันที่ 4 มีนาคม สิ่งพิมพ์
อนาคตที่จะเกิดขึ้นสำหรับการแข่งของประธานาธิบดี
ย้อนหลังในสมัยของ Ronald Reagan และ Bill Clinton นักวิจารณ์สื่อต่างคร่ำครวญถึงเสียงกัดที่เจ็ดวินาทีในทีวี วันนี้เจ็ดวินาทีเสียงเหมือนนิรันดร์ที่จะทำให้จุดเรแกนและคลินตันได้รับการพิจารณาว่าเป็นเจ้านายที่สื่อสารด้วยวิธีหันหน้าเข้าหากัน มันยากที่จะทราบว่าพวกเขาจะจัดการกับสมาร์ทโฟนได้อย่างไร
ไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่รังแกโรงเรียนหรือการรังแกทางการเมืองสื่อสังคมออนไลน์จะช่วยให้ผู้คนส่งโพสต์อุกอาจทำร้ายและเท็จได้ นักการเมืองไม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือใหม่สำหรับการโกหก แต่พวกเขาแน่ใจว่าได้พบแล้ว เป็นการยากที่จะนึกถึงการกลับมาทำข้อโต้แย้งเรื่องความเคารพในประเด็นต่างๆเมื่อการโจมตีส่วนบุคคลเป็นสิ่งที่ได้รับความสนใจ
ถ้ากัดเจ็ดวินาทีที่ยาวเกินไปสักวันหนึ่งทวีต 140 ตัวอาจดูเหมือนยาวเกินไป นั่นอาจหมายถึงอีโมติคอนกลายเป็นวิธีเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่นักการเมืองต้องการแกว่งไปมา