ด้วยความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว บริษัท มีเดียต้องสร้างสรรค์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการขาย ไม่ควรรวมถึงการยอมรับ payola เพื่อที่จะปิดข้อตกลง กำหนดมาตรฐานทางจริยธรรมเพื่อที่คุณจะได้รับข้อเสนอที่ร่มรื่นคุณจะรู้วิธีตอบสนองเพื่อหลีกเลี่ยงอันตรายจากการรับ payola ในสื่อ
Payola คืออะไร?
Payola เชื่อมโยงกับวงการวิทยุเป็นครั้งแรก
คำนี้มักใช้เมื่อ บริษัท บันทึกต้องจ่ายเงินให้กับผู้ประกาศหรือสถานีวิทยุเพื่อเล่นดนตรี
กฎที่กำหนดโดย Federal Communications Commission (FCC) ไม่ห้ามการรับเงินเพื่อเล่นเพลงใดเพลงหนึ่ง อย่างไรก็ตาม FCC กำหนดให้ผู้ประกาศหรือสถานีเปิดเผยบุคคลที่ชำระเงินค่าวัสดุในเวลาที่ออกอากาศ
ดังนั้นสถานีวิทยุจึงสามารถออกอากาศวันออกอากาศได้บางส่วนด้วยการเขียนโปรแกรมแบบจ่ายเงินเช่นเดียวกับสถานีโทรทัศน์จะออกอากาศช่วงบ่าย 2 โมงเช้า คุณอาจเห็นสถานีโทรทัศน์ทางอากาศเปิดเผยเช่น "โปรแกรมต่อไปนี้เป็นรายการจ่ายเงิน … " - สถานีวิทยุต้องทำเช่นเดียวกัน
ประวัติศาสตร์ของพะโคลา
เนื่องจากร็อคแอนด์โรลได้กลายเป็นรูปแบบวิทยุที่จัดตั้งขึ้นขึ้นในช่วงปีพ. ศ. 1950 จึงไม่ต้องใช้เวลานานพอสมควรสำหรับใครบางคนที่จะรับรู้ได้ว่ายอดขายเพลงนับล้าน ๆ "ตี" ไม่จำเป็นต้องเป็นเพลงที่ได้รับการบันทึกอย่างยอดเยี่ยมเพียงแค่เพลงเดียวที่เล่นซ้ำแล้วซ้ำอีก
เงินจะรับประกันเวลาออกอากาศในสถานีวิทยุยอดนิยม การลงทุนครั้งนี้จะต้องจ่ายให้กับตัวเองเมื่อแฟน ๆ หวาดกลัวจะรุมเร้าใจที่ต้องการหาซื้อเพลงโปรดใหม่ ๆ
สิ่งที่ได้รับการปฏิบัติทั่วไปกลายเป็นเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับพลาซ่าของ 1959 นั่นคือเมื่อสภาคองเกรสมีส่วนร่วมในการทำลายลงในการปฏิบัติ
ดีเจบางคนเช่น Dick Clark ร่วมมือกับรัฐบาลและไปสู่ชื่อเสียงที่ยิ่งใหญ่กว่าขณะที่คนอื่น ๆ เช่น Alan Freed ถูกฟ้องร้องและไม่เคยได้รับการกู้คืน
Payola มีอยู่ในปัจจุบัน
ในทศวรรษ 1950 การได้รับดีเจในการเล่นเพลงบางเพลงต้องเป็นจำนวนมาก คุณต้องพบกลุ่มผู้ประกาศข่าวที่สถานีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเมืองสำคัญที่ยินดีเข้าร่วม
วันนี้เนื่องจากมีการควบรวมกิจการมีป้ายบันทึกและเจ้าของสถานีวิทยุน้อยลง ผู้เล่นหลักเพียงไม่กี่คนที่กำมือของ บริษัท สามารถพยายามควบคุมอุตสาหกรรมได้
ในปี 2548 นิวยอร์กอัยการสูงสุดเอเลียตสปิตเซอร์เปิดตัวการตรวจสอบยุคใหม่ในพลาซ่า ซึ่งนำไปสู่การตั้งถิ่นฐานกับค่ายเพลงชื่อดังหลาย ๆ ค่ายรวมถึง Sony BMG Music Entertainment และ Warner Music Group Corp.
สื่ออื่น ๆ ไม่ได้รับผลกระทบจากการล่อลวงในการทำตัวเจ้าชู้อย่างรวดเร็วแม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องกับกรณีจ่ายเงินแบบคลาสสิกก็ตามในโทรทัศน์เครือข่ายทีวีปฏิเสธการจ่ายเงินสำหรับการสัมภาษณ์มานาน แต่ในระหว่างการพิจารณาคดีของเคซี่ย์แอนโทนีบันทึกจากศาลพบว่า ABC News ได้จ่ายเงินจำนวน 200,000 เหรียญสำหรับการถ่ายภาพนี่เป็นตัวอย่างของ บริษัท สื่อที่จ่ายเงินแทนที่จะจ่ายเงิน แต่ก็ยังเป็นกรณีของเนื้อหาที่มีอิทธิพลต่อเงินสด
ขณะที่ $ 200,000 มีเสียงเหมือนเงินเป็นจำนวนมากเรื่องราวข่าวที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ซึ่งดึงดูดการจัดอันดับสูงสุดของ Nielsen สามารถสร้างรายได้เป็นล้าน
นิตยสารและหนังสือพิมพ์มักมีป้ายกำกับ "paid s" สำหรับ บริษัท รถยนต์หรือเภสัชภัณฑ์ แต่ถ้าสิ่งพิมพ์ในบ้านเกิดต้องการใช้เงินสดเพื่อทำข่าวเกี่ยวกับหน่วยผ่าตัดใหม่ของโรงพยาบาลก็จะเป็นการยากที่จะติดตาม
การกำหนดมาตรฐานทางจริยธรรม
หน่วยงานของรัฐบาลหรือทีมงานของอัยการมีความยากลำบากในการเปิดเผย payola และรูปแบบต่างๆ ความจริงก็คือคนส่วนใหญ่และ บริษัท จะไม่ถูกจับ
ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทำตามกฎจริยธรรมของสื่อ ด้วยวิธีนี้คุณและ บริษัท ของคุณมีมาตรฐานตามที่คุณต้องการ หากพนักงานละเมิดนโยบายภายในเหล่านี้พวกเขาจะถูกไล่ออกโดยไม่คำนึงว่ามีการตรวจสอบจากภายนอกหรือไม่
โปรดจำไว้ว่าการยอมรับการชำระเงินสำหรับการโปรโมตเนื้อหาไม่ขัดต่อกฎหมาย การเปิดเผยคือสิ่งสำคัญ ถ้าคุณรู้สึกไม่เต็มใจที่จะบอกผู้ชมว่าคุณเอาเงินแล้วลำไส้ของคุณน่าจะบอกคุณว่ามีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับข้อตกลงของคุณ
