การตลาดหนังสือของคุณด้วย SEO: หนังสือข้อมูลรายได้

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดหนังสือหรือการทำหนังสือที่สามารถค้นพบได้ในปัจจุบัน

การตลาดหนังสือของคุณกับ SEO เริ่มต้นด้วยข้อมูลเมตา

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในระดับใดและไม่ว่าคุณจะได้รับการตีพิมพ์แบบดั้งเดิมหรือไม่ก็ตามโดยร่วมมือกับผู้จัดพิมพ์ไฮบริดหรือเผยแพร่หนังสือของคุณด้วยตนเองผ่านทางบริการเจตนารมณ์ของบทความนี้ก็คือ คุณจะได้รับความเข้าใจและคำร้องที่ดำเนินการได้สำหรับการทำการตลาดโดยการเพิ่มประสิทธิภาพเมตาดาต้าสำหรับเครื่องมือค้นหา

อาจฟังดูซับซ้อน แต่คิดด้วยวิธีนี้ - เป็นหลักสำคัญสำหรับ ทุกๆด้าน ของการตลาดหนังสือ - เป้าหมายคือการได้รับข้อมูลเกี่ยวกับหนังสือก่อนผู้อ่าน อาจชอบ

เครื่องมือค้นหาเป็นเพียงพ่อค้าคนกลาง (middle-people? middle-computer?) ที่ทำงานกับภาษาที่ต่างกันเล็กน้อยกว่าที่เราทำ

เป้าหมายของ SEO สำหรับหนังสือคือการเป็นตัวแปลที่ดีสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ข้อมูลหนังสือชัดเจนขึ้นในการค้นหาดังนั้น Google หรือ Yahoo หรือ Amazon จะได้รับหนังสือเล่มนี้ที่หน้า ผู้อ่านที่เหมาะสม

ทำไมเมตาดาต้าของหนังสือจึงมีความสำคัญในการขายหนังสือเพิ่มเติม <วันนี้

ข้อมูลเมตาที่ปรับปรุงด้วย SEO เป็นกุญแจสำคัญสำหรับหนังสือใด ๆ แต่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในโลกที่กำลังเฟื่องฟูของงานพิมพ์ดิจิทัลที่มีหนังสือที่ตีพิมพ์เองและหนังสือไฮบริด ออนไลน์เท่านั้น.

ยังเป็นส่วนใหญ่ของผู้เขียนที่เผยแพร่ด้วยตนเองมีน้อยหรือไม่มีแพลตฟอร์มสื่อน้อยหรือไม่มีการปรากฏตัวของร้านหนังสือแบบดั้งเดิมและการตลาดหนังสือเล่มเล็ก ๆ น้อย ๆ หรือไม่มีเลยหรือความคุ้มครองด้านการเผยแพร่ข้อมูล metadata SEO ที่ดีที่สุดคือ

เครื่องมือสำคัญ

ที่หนังสือเหล่านี้ถูกค้นพบ เครื่องมือเช่น SEO, metadata คำหลักและรหัส BISAC มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อหนังสือที่ตีพิมพ์ตามธรรมเนียมเช่นกัน แต่ในขณะที่นักการตลาดหนังสือดิจิทัลที่สำนักพิมพ์ทำอะไรมากมายในการคิดคำหลักและ metadata ยกหนักที่นี่มีวิธีที่สำคัญซึ่งผู้เผยแพร่ที่ตีพิมพ์แบบดั้งเดิมสามารถใช้ความรู้เกี่ยวกับเมตาดาต้าได้ดีเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการค้นพบหนังสือในการค้นหา ขั้นแรกให้ข้อมูลเบื้องต้น

ข้อมูล "เมตาดาต้าสำหรับหนังสือ" - "ความหมายแบบง่าย"

"ข้อมูล" แน่นอนว่าข้อมูล "meta" มาจากความหมายของภาษากรีกว่า "ระดับที่สูงขึ้น"

"เมทาดาทา" สามารถกำหนดได้อย่างอิสระ "top- เส้นข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูล " สำหรับธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ไม่ยอมใครง่ายๆ (เช่น บริษัท ตลาดฐานข้อมูล) อาจทำให้เกิดความยุ่งยากได้ แต่สำหรับหนังสือและผู้เขียนเราสามารถเริ่มต้นได้ด้วยการช่วยลดความซับซ้อนของสมมติฐาน:

หนังสือคือ "ข้อมูล

ถ้าคุณคิดว่าหนังสือเป็นข้อมูลข้อมูลเมตาของหนังสือจะเป็นข้อมูลบรรทัดแรกเกี่ยวกับหนังสือ ข้อมูลพื้นฐานของหนังสือประกอบด้วย:

ชื่อหนังสือ

หนังสือคำบรรยาย

• ผู้เขียน
• คำอธิบายหนังสือ (aka "flap copy" and "back copy")
• Publisher
• ISBN
• BISAC Code / หมวดหมู่หนังสือ (อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ภายหลัง)
• จำนวนหน้า
• จำนวนภาพประกอบ
• วันที่ตีพิมพ์
• อื่น ๆ
• ข้อมูลเมตาดาต้าสำหรับหนังสือจะได้รับการเผยแพร่ออนไลน์
• เมื่อหนังสือเล่มนี้ได้มาและทำสัญญาแล้วข้อมูลเมตาของหนังสือจะเริ่มเก็บรวบรวมข้อมูลลงในฐานข้อมูลของผู้จัดพิมพ์ซึ่งได้รับการอัปเดตตลอดช่วงการพัฒนาหนังสือและการผลิตและรวมอยู่ในเนื้อหาของผู้จัดพิมพ์ แคตตาล็อกการขายทั้งพิมพ์และออนไลน์ โดยปกติแล้วจะมีการเพิ่มข้อมูลภาพเช่นภาพแจ็คเก็ต (โปรดทราบว่ารูปภาพต้องได้รับการปรับให้แตกต่างกันคุณจะได้ยินข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความอื่น)

สำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองโดยทั่วไปผู้เขียนให้ข้อมูลเมตาดาต้านี้แก่บริการเผยแพร่ด้วยตนเองและแจกจ่าย

เมื่อมีการเผยแพร่หนังสือข้อมูลเมตาจะมีให้ผ่านทางคอมพิวเตอร์ "ฟีดข้อมูล" ไปยังฐานข้อมูลการทำบัญชีและเว็บไซต์ผู้เผยแพร่แบบดั้งเดิมหรือไฮบริดที่เหมาะสมผ่านทางบริการเผยแพร่ด้วยตนเองหรือผู้แต่งที่เผยแพร่ด้วยตนเอง ตัวอย่างของฐานข้อมูลเหล่านี้คือ:

ร้านหนังสือขายส่งและร้านหนังสือสำรองและคลังสินค้าระบบขายและระบบการจัดจำหน่ายเช่น Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline

ผู้ค้าปลีกหนังสือเช่น Amazon com, Barnes & Noble และ IndieBound (ซึ่งระบบช่วยให้สามารถขายผ่านร้านหนังสืออิสระ)

• อีกครั้งสำหรับหนังสือที่เผยแพร่ด้วยตนเองซึ่งฐานข้อมูลใดที่ได้รับข้อมูลเมตาของหนังสือขึ้นอยู่กับบริการเผยแพร่ด้วยตนเองเฉพาะและข้อตกลงที่ผู้เขียนแต่ละรายมีกับบริการและภายใต้สิ่งที่ผู้จัดพิมพ์และ ebook จำหน่ายจะแจกจ่ายหนังสือ

นอกจากนี้ข้อมูลเมตาจะถูกป้อนด้วยตนเองโดยผู้เขียนหรือฝ่ายการตลาดและการประชาสัมพันธ์ไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์:

ผู้แต่งเว็บไซต์และบล็อก

ผู้แต่งสื่อสังคมออนไลน์เช่นหน้า Facebook, Twitter bios ฯลฯ การค้นพบหนังสืออิเล็คทรอนิกส์กับการค้นหนังสือออนไลน์

• ในร้านหนังสือผู้อ่านสามารถ "ค้นหา" ข้อมูลและเมตาดาต้าได้ และในโลกของหนังสือภาพพิมพ์ "metadata" ขั้นพื้นฐานสามารถพบได้ในเสื้อเกราะของหนังสือ แต่ผู้อ่าน "ค้นหา" สำหรับหนังสือที่พิมพ์ในร้านหนังสือสามารถ "รวบรวมข้อมูล" ไม่เพียง แต่ข้อมูลเมตาเท่านั้น แต่ยังเป็น "ข้อมูล" ด้วยเช่นกัน
• ผู้ซื้อที่มีศักยภาพในร้านหนังสืออิฐและปูนสามารถดูปกอ่านสำเนาทั้งหมดและเสื้อแจ็คเก็ตดูเรียนรู้ชีวภาพของผู้เขียนได้อ่านเนื้อหาของตารางและพลิกและสกิลเพจของร่างกาย หนังสือ พวกเขาสามารถ "ค้นพบ" หนังสือโดยการเก็บข้อมูลทั้งหมด

ข้อมูลทั้งหมด

แต่เครื่องมือค้นหาจะไม่ค้นหา "ข้อมูล" … เครื่องมือค้นหาค้นหา Book Metadata เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo! , และ Bing ไม่มองผ่านหนังสือทั้งหมดหรือเว็บไซต์ของผู้เขียน (หรือหน้าเว็บอื่น ๆ สำหรับข้อมูล (ยัง)

แทนที่จะเป็นทางลัดที่พวกเขาใช้ขั้นตอนวิธีที่เคยซับซ้อนมากขึ้นและความลับสูงในการ "รวบรวมข้อมูล" (สแกน) หน้าอินเทอร์เน็ตสำหรับข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้องที่ตอบสนองการค้นหาของผู้อ่านในการค้นหาเศษเสี้ยววินาทีพวกเขาจะทบทวนเกี่ยวกับสิบหน้าเว็บ gazillion จากฐานข้อมูลไซต์วิกิเว็บไซต์สถาบันบล็อกเว็บไซต์โซเชียลมีเดียทุกประเภท เพื่อหาข้อมูลที่ตอบสนองได้ดีที่สุด

โปรดจำไว้ว่าอัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ยังคำนึงถึงปัจจัยอื่น ๆ เพื่อประเมินความเกี่ยวข้องอำนาจความนิยม ฯลฯ อย่างลึกซึ้ง แต่ตอนนี้เรากังวลเกี่ยวกับข้อมูลเมตา

ผู้จัดจำหน่ายออนไลน์ที่โดดเด่นที่สุดคือ Amazon com ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดไม่ใช่เครื่องมือค้นหาทั่วไป แต่มีเครื่องมือค้นหาที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะสำหรับการขายหนังสือ ในฐานะที่เป็นผู้จัดจำหน่ายหนังสือออนไลน์และผู้ขาย ebook ให้ผู้อ่านนับล้านรายและบัตรเครดิตผู้อ่านที่ดีที่สุดสิ่งเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการค้นพบ

และการขาย

ทั้งหนังสือสิ่งพิมพ์และ eBook

นอกเหนือจากฟีดข้อมูลเมตาจากผู้จัดพิมพ์แล้วเครื่องมือค้นหาหนังสือออนไลน์จะค้นหาข้อมูลหนังสือที่ถูกต้องซึ่งผู้จัดทำหนังสือได้รวบรวมไว้เช่นบทวิจารณ์ของผู้อ่านและการจัดทำยอดขายจริง

ทำไมการจัดอันดับการค้นหาจึงมีความสำคัญต่อการค้นหนังสือและการขาย หนังสือที่สูงขึ้นจะอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) หรือที่รู้จักกันดีคือเครื่องมือค้นหาหรือ Amazon จัดอันดับมากขึ้น จะเห็นและ "ค้นพบ" หนังสือเล่มนี้และยอดขายหนังสือจะมีมากขึ้น

การอยู่ในด้านบนสามหรือสี่ผลลัพธ์เป็นอุดมคติ; การอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจหนังสือของคุณ ไม่ใช่เป้าหมายที่ง่ายและหนังสือเล่มนี้จะหายไปได้ง่ายมาก

"การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย" FYI หากต้องการเรื่องเล็กน้อยเครื่องมือค้นหาและผู้จัดจำหน่ายหนังสือออนไลน์จะขายอสังหาริมทรัพย์ที่มีคุณค่าให้กับผู้ลงโฆษณาและไซต์ค้าปลีก (รวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้เขียน) ที่จ่ายเงินเพื่อให้บริการและสินค้าของตนปรากฏในผลการค้นหาเฉพาะหรือในหน้าใดหน้าหนึ่งที่ผู้อ่านมักต้องการ เห็นพวกเขา (ตัวอย่างเช่นในฐานะผู้ขายหนังสือ Amazon ใช้ประโยชน์จากกองทุนโฆษณาของผู้จัดพิมพ์หนังสือเพื่อรวมหนังสือในโปรโมชันบางรายการ)

เครื่องมือค้นหา "การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย" หรือ "การค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน" จะแตกต่างจาก "การค้นหาทั่วไป" ที่ไม่สามารถซื้อได้ อย่างไรก็ตามการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนจะใช้เวลา "อสังหาริมทรัพย์" และปล่อยให้พื้นที่ว่างบนหน้าเว็บน้อยลงสำหรับผลการค้นหาทั่วไป

ด้วยเหตุนี้การทำความเข้าใจการจัดลำดับการค้นหาอินทรีย์ - ชนิดฟรีที่ผู้เขียนและผู้จัดพิมพ์มุ่งหวัง - และจะเพิ่มขึ้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพหนังสือข้อมูลเมตาและการใช้การปฏิบัติ SEO ที่ดีอื่น ๆ

คีย์การค้นหนังสือ - การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของหนังสือสำหรับการค้นหา

อีกครั้งการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหามีเป้าหมาย

มนุษย์

เพื่อให้หนังสือมีโอกาสที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้อ่านให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เครื่องมือค้นหา "นักแปล"

มีสามส่วนข้อมูลเมตาที่กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวก:

รหัส BISAC (ซึ่งเป็นรหัสเรื่องสำหรับประเภท)

ชื่อหนังสือและคำบรรยาย คำอธิบายหนังสือ การเพิ่มประสิทธิภาพการใช้คำหลัก การค้นหนังสือ

ทั้งชื่อหนังสือและกลยุทธ์คำอธิบายหนังสือเกี่ยวข้องกับคำหลักซึ่งเป็นส่วนสำคัญของข้อมูลเมตาและเป็นหัวข้อสำหรับตัวเอง คุณควรทำวิจัยคำหลักก่อนที่จะสร้างชื่อหนังสือและข้อมูลเมตาคำอธิบายหนังสือ - เรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกและใช้คำหลักสำหรับหนังสือของคุณ

• การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของหนังสือ - รหัส BISAC
• หนังสือมาตรฐานอุตสาหกรรมและการสื่อสาร (BISAC) คือรหัสตัวเลขอัลฟ่าซึ่งหมายถึงประเภทหรือหัวข้อสำหรับหนังสือ มีหัวข้อย่อยหนังสือ BISAC 54 หัวข้อเช่นนวนิยายการช่วยตนเองและการท่องเที่ยว ภายใต้หัวเรื่องเหล่านี้มีประมาณ 3000 วิชา หมวดการเรียกดูของ Amazon สอดคล้องกับรหัส BISAC
• นี่คือตัวอย่างของรหัส BISAC:

SEL000000 สำหรับ SELF-HELP / General

SEL030000 ใช้สำหรับการช่วยตัวเอง / การเจริญเติบโตส่วนบุคคล / การปรับปรุงหน่วยความจำ

หนังสือทุกเล่มที่เผยแพร่ต้องมีรหัส BISAC ที่กำหนดไว้ พวกเขา; รหัสช่วยอิฐ - and - ปูนรวมทั้งผู้จัดจำหน่ายออนไลน์ประเภทสินค้าของพวกเขา เป็นเครื่องมือสำคัญ

ในทางเทคนิคผู้จัดพิมพ์สามารถใช้รหัส BISAC ได้มากเท่าที่ต้องการแม้ว่าจะมีหนังสือแนะนำสำหรับหนังสือเล่มใดเล่มหนึ่งอยู่ก็ตาม ผู้ใช้ Amazon Kindle สามารถป้อนรหัส BISAC สองชุด

รหัส BISAC มีความค่อนข้างทั่วไป แต่ใช้ร่วมกันสามารถเรียกความแตกต่างของเนื้อหาเพิ่มเติมได้ ใช้กลยุทธ์พวกเขาสามารถนำมาเพิ่มเติมตาหนังสือ

• ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นผู้เขียนปริศนาลึกลับเกี่ยวกับการฆาตกรรมอาถรรพณ์ Amazon Kindle ที่มีนักสืบเอกชนคุณอาจเลือกรหัส BISAC ต่อไปนี้โดยหวังว่าจะเข้าถึงผู้อ่านลึกลับและผู้อ่านอาถรรพณ์ที่ชอบเป็นตัวเอกของ P. I.
• FIC009050 นวนิยาย / Fantasy / Paranormal

FIC022090 FICTION / ความลึกลับและนักสืบ / นักสืบสวนเอกชน

ควรระมัดระวังเพื่อสร้างความสมดุลระหว่างคำอธิบายหนังสือและการเข้าถึงผู้ชม หากคุณแคบเกินไปในรหัสของคุณคุณอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียผู้ชม หากคุณกว้างเกินไปในหัวข้อยอดนิยมหนังสือของคุณอาจสูญหาย

เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกและรับรหัสที่ดีที่สุดสำหรับหนังสือของคุณให้ค้นหาข้อความรหัส BISAC ของคุณ (ไม่ใช่รหัสตัวเลขและตัวเลข แต่เป็นหัวข้อหัวเรื่องและข้อความที่เหมือน Fiction / Fantasy / Paranormal) ในเว็บไซต์เช่น Amazon, bn . com และ Goodreads และดูที่หน้าการแข่งขัน หากคุณกำลังเผยแพร่แบบดั้งเดิมให้ปรึกษารหัส BISAC ในหนังสือของคุณกับบรรณาธิการและ / หรือทีมการตลาดดิจิทัล

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของหนังสือ - ชื่อหนังสือและคำบรรยาย

• มีปัจจัยสำคัญหลายอย่างที่ทำให้การสร้างชื่อหนังสือที่สมบูรณ์แบบ - ข้อมูลเมตาเป็นเพียงส่วนเดียว อื่น ๆ เป็นความคิดริเริ่ม, บริบท, การแข่งขัน, "ตะขอ", คุณสมบัติ euphonic และอื่น ๆ ที่กล่าวว่ามีบางสิ่งบางอย่างที่ต้องจดจำเกี่ยวกับชื่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ไม่ใช่นิยาย
• ดูว่าคำหลักมีความเหมาะสมหรือไม่ในชื่อเรื่อง -

ประเภทของพระคัมภีร์ไบเบิลผู้เลี้ยงผึ้ง

กล่าวว่าอะไรคืออะไรและเป็นหนังสือที่ครอบคลุมและคลาสสิกที่จำเป็นในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

คิดถึงการแข่งขันในปัจจุบัน …

The Girl on the Train

• เป็นหนังสือที่ขายดีอย่างมหาศาล แต่น่าเสียดายที่มียอดขายและความเอาใจใส่ใจกว้างอย่างแน่นอนไม่ได้เป็น "สาว" ซึ่งชอบ หนังสือที่ขายดีที่สุด Gone Girl และ
• The Girl with the Dragon Tattoo - อาจมีวลีคำหลักที่ "ไม่น่าเชื่อถือ" อย่าใช้ชื่อของคุณเกิน 60 ตัว นานกว่านั้นและ (ตาม Amazon ซึ่งอยู่ในฐานะที่จะรู้) คุณอาจเสี่ยงต่อการอ่านข้ามไปทางขวา